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《参考消息》2013年12月部分广告内容分析报告 前言 2010和2011年，报纸在全球金融危机之后经济飞速发展的大背景下，也实现了前所未有的恢复性发展。新闻纸用量2010年同比提升8.68% ，2011年提升3.86% ；报纸广告2010年、2011年的增幅分别是18.9%和11.2% 。报纸行业高歌猛进。但是很快，到了2012年，报纸一下子就“坠入了深渊”。各种广告类型全线下滑，以往那种报纸广告与行业增长同步的“铁律”不再起作用。第三次危机，完全是由于报纸的媒介功能被替代引起的，是“纸”的危机。 从报纸广告看，整个2012年，房地产市场低迷，房地产广告下滑5.7% 。报纸广告基本和房地产市场的销售面积、销售额变动幅度大概一致。但是，时间到了2013年上半年，房地产销售面积、销售额每个月都保持25% 以上的增长；可报纸广告却大幅下滑6.1% 。严重的背离，房地产广告到哪里去了？ 流失的份额都到其他各种新媒体去了。主要包括房地产的各种垂直网站、搜索引擎、移动客户端等。 除了房地产广告之外，报纸的其他支柱行业广告，也都出现了这种行业发展，但广告不能与之同步的背离现象。 2013年上半年，几乎所有报纸广告类型都在迅速下滑，商业零售业广告同比降幅扩大到12.7% ，汽车广告降幅达25.6% ，医疗保健机构广告下降了24.2% ，邮电通讯广告下降19.1% ，金融业广告下降15.1% ，药