社会化营销新浪微博粉丝通营销方案.ppt

2014 投放案例集锦 航空行业 客户需求：营收 ROI 14：1 内容互动率近1.2% 订单转化率近2% 千人展示实际成本：低于3元单次互动实际成本：低于0.3元 投放案例集锦 教育行业 大号转发 VS 粉丝通精准推广 粉丝通带来转发2700+次2个大号带来7000+次转发俞敏洪老师带来2000+次最后共计转发了1.8W次传播效果？ 投放案例集锦 教育行业 大号转发 VS 粉丝通精准推广 投放案例集锦 保险行业 大号转发 VS 粉丝通精准推广 粉丝通推广带来曝光21Wcpm成本6元+ 乐活北京推广曝光2W+ CPM实际成本：100元+ 客户需求：要曝光 投放案例集锦 手游行业 客户需求：测试出自有粉丝的活跃度 粉丝30天登陆率 75% 粉丝日登陆率 6% 粉丝日互动率 1.3% 每天近90人参与互动 投放案例集锦 50%关注粉丝通过订阅内容关注微信 客户需求：通过订阅粉丝吸引微信用户 投放案例集锦 客户需求：找高帅富，推高大上 若增加链接向导，互动率将更高，客户要求不做链接跳转，全部在微博内完成沟通 二次转发率大于100%实际CPM低于5元 当月私信意向客户10+人预计售卖2辆豪车 平均价值300万元/辆x 2 投放案例集锦 电商行业 ROI参考- 30:1 投入1W元预计可带来30W元的销售，客单价参考130元 航空行业 ROI参考- 10:1 投入1W元预计可带来10W元的销售，客单价参考800元 投放案例集锦 餐饮行业 电商行业 投放案例集锦 电商行业 电商行业 投放案例集锦 电商行业 电商行业 ROI参考- 3:1 投入1W元预计可带来3W元的销售，客单价参考859元 投放案例集锦 媒体行业 媒体行业 投放案例集锦 旅游行业 旅游行业 投放案例集锦 投放案例集锦 婚纱摄影行业 婚纱摄影行业 投放案例集锦 投放案例集锦 APP下载 手游下载 投放案例集锦 投放案例集锦 APP下载 手游下载 投放案例集锦 投放案例集锦 手游下载 投放案例集锦 投放案例集锦 母婴-APP下载 母婴行业 投放案例集锦 休闲度假 客户需求： 粉丝提供的地段信息。 商业咨询 投放案例集锦 生活服务行业 ROI 7:1 699套餐六单 1434.8元套餐两单 投放案例集锦 生活服务行业 生活服务行业 投放案例集锦 生活服务行业 社会化媒体精准营销 联系人：马良 微博：@Sina马良 电话QQ:308711189 社会化广告来了 新浪微博：粉丝通介绍 投放流程演示 我们提供的服务及优势 投放案例集锦 互联网广告趋势 门户 搜索引擎 社交媒体 硬广 关键词广告 原生广告 互联网广告趋势 植入进内容 的“feed”广告成社交媒体新宠， 66%的广告代理机构和65%的市场营销人员在接受调查时表示，在未来半年内将在原生广告上投钱 AdRoll对Facebook实时竞价广告平台FBX上的广告展示进行分析时指出：Facebook信息流里的广告点击率比右侧边栏广告高49倍，而每次点击成本比后者低54% 扎克伯格介绍，在移动广告内容方面，最核心的依旧是融入在信息流中的原生广告，目前 Facebook 信息流中，每二十条信息中，就会嵌入一条广告。 国外 互联网广告趋势 国内 微博 微信 QQ空间 广告平台：粉丝通 广告平台：广点通 + 让用户把原生广告当做媒体内容 社会化广告来了 新浪微博：粉丝通介绍 投放流程演示 我们提供的服务及优势 投放案例集锦 粉丝通介绍-微博推广展现形式 推广内容以微博内容的形式出现在目标受众微博信息流的顶部、或靠近顶部的位置 提示此微博为推广内容 点击“关注”按钮成为粉丝 可选择屏蔽该企业发送的推广内容 具有正常微博拥有的全部互动功能 覆盖PC、智能手机、平板电脑 粉丝通-应用推广展现形式 针对移动端的粉丝通应用推广产品，展现形式分为小图片和大图片两种。其中小图片约占移动终端整个屏幕1/4的尺寸；而更具视觉冲击的大图片,约占移动终端整个屏幕1/3的尺寸。 覆盖安卓端和ios端 粉丝通介绍-优势 海量触达 将品牌及产品信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝，覆盖数亿微博用户 多维传播 精准投放 根据用户属性、社交关系等信息帮您更准确地定位目标人群 微博在投放给目标用户后还能够被多次传播，使您的传播效果最大化 6000万活跃用户/日 5亿注册用户 人口属性和 社交兴趣图谱定向 “社会化”推广 放大营销传播效果 粉丝通介绍-投放设置 粉丝关系 人群属性 社交兴趣 展示 平台 精准人群筛选 粉丝通介绍-竞价方式 CPE:每次0.5元起按微博的有效互动计费，有效互动包含短链点击、加关注、收藏、转发、赞 CP