第九十章广告策划、创意内容资料.pptVIP

D 品牌形象与地域概念—— 1、是突出、隐埋还是模糊产地？ 2、地域形象资产是现成利用还是着手开发？ 利用？莎碧娜航空公司 开发？新西兰 3、地域概念的泛化——符号分解 地理资产 名胜古迹 生活方式 民俗风情I:\南方黑芝麻广告.rmvb 故事传奇 文化遗产I:\RN荷行卡.MPG 在1999年，绝对伏特加广告被《广告时代》列入世纪十佳广告的行列 伏特加“绝对完美”篇 在1999年，绝对伏特加广告被《广告时代》列入世纪十佳广告的行列 广告专业人员可以利用以下几条作为识别创造力的原则： 一个人创造细胞的多少，单从语言才能上看没有很大差别 ◆ 创造力差的人比创造力强的人更着急一些。 创造力强的人比创造力差的同事更独立、更精悍，也更合群。 创造力强的人总觉得自己的态度与别人的不同 ◆创造力差的人比创造力强的人更信奉创作方面的权威。 创造力强的人比创造力差的人更乐意表现自己的心理健康。 ◆创造力差的人在不需要负责任时往往会冒险，而创造力强的人会真的去冒险。 …… 广告创意 的本质 广告创意 的管理 经典广告 创意法 另外的一些观点 1、创造力并非人人相同，它只钟爱于一部分人 2、创意人员在一个有序的集体中比在一个自由无序的集体中创造力更强 3、培养