电大广告是创意与表现2小抄.docVIP

PAGE PAGE 一 第 PAGE 一 页 共 NUMPAGES 1 页 名词解释 1.广告表现：广告表现是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程。 2.感情诉求型广告：感情诉求型就是将广告诉求的重点以情绪沟通的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式。 3.理性诉求型广告：理性诉求型的广告是用摆事实讲道理的方法把产品的好处一一列出，然后提供给受众一个不能否认的购买理由。其表现手段常常被用来阐述消费者可能还不清楚的事实，或者来创建一种新的消费观念。 4.信息展示方式：信息展示方式就是对广告商品或服务的实质性信息进行归纳，选取最有说服力的真实内容向受众传达。 5.逻辑推理方式：逻辑推理方式的创意要点是使受众接受广告提出的概念，并展示、陈述具体的理由。 6.实证演示方式：实证演示方式就是通过现实的表演示范画面，向广告受众展现商品的功能和使用知识，它是消费者最容易理解和接受的方法。 7.比较方式：比较方式的诉求核心就是通过对自身优点的阐述来造成自己优于他人印象的方法。 8.推荐方式：推荐方式就是借助知名人士推荐商品，即品牌或产品代言人的广告诉求方式。 故事情节方式：故事情节方式就是以故事情节吸引观众的广告表现形式，它基本上特着感情的线路讲述产品或服务改善广告中主人公生活感受的故事。 9.悬念方式：悬念方式的广告表现常常是把主信息藏在广一告的正文中或是放在电视广告的结尾，目的是吸引观众进一步关注广告信息。 10.媒介：是传播广告主的讯息，连接生产产品或提供服务的企业与打算购买物品的潜在顾客之间的重要桥梁。 11.平面广告：从空间上概念上界定，平面广告泛指现存的各种依靠长、宽两维物理形态传达视觉信息的广告媒体。 12.户外广告：户外广告泛指在户外发布的各种平面广告，媒体与受众呈相对运动关系。如路牌广告、交通广告、灯箱广告、招贴广告等。户外广告版面大，艺术表现力强，传播途径广，注重瞬间刺激及远视效果。 13.电子媒介：是指通过电子线路进行传输的媒介。电子媒体, 又称数字媒体是以数字信息方式活跃在互联网上的广告以及通过电子邮件传播的广告信息。 14.广告运动：为了使一种商品或一个品牌在消费者心目中赢得稳固的地位，并占据相应的市场份额，往往需要围绕一个广告目标展开各种不同的广告活动，从而形成使用多种媒体传达同一信息的广告攻势，这就是广告运动。 15.印刷：运用各种不同方法，为了多种目的，将油墨或其他物质压印或不用压力印在纸或其他材料上的过程，谓之印刷。 16.视觉识别系统：视 觉 识别系统是指通过设计独特的视觉形象为企业赋予个性，从而将本企业从众多的企业中突出出来。它是企业形象识别系统(CI)的一部分。 17.广播广告：广播广告是指通过电波传输讯息，诉诸人的听觉的广告。 18.电视广告：电 视 广告就是利用电视媒体在电视台播送的广告。它的载体是电波，既有声音又有影像。 19.网上广告运动：是以国际互联网为传播空间，使得由互联网、用户服务器和用户终端结合构成的媒体，以电子数据的虚拟形态向受众传达广告主发布在不同网站上的广告内容，靠上网者对虚拟广告条幅的点击来实现与广告主网页的链接，达到传播商业信息目的的广告传播方式。 20.广告夸张：是超越现实而又具有说服力的诉求技巧。 21.交互式广告：就是广告页面上的内容会随着访问者的鼠标位置带动而改变，提供更多的内容和向导，方便他们选择更想了解的内容，鼓励上网者参与广告上的活动。 22.标准条幅广告：是网络广告的主要组成部分。它所占据的网络空间最适合广告信息，视觉效果与印刷广告相似，传达功能也接近。 23.分切：是指把两个有内在联系的镜头直接衔接在一起，前一个镜头叫做切出，后一个镜头叫做切入。 24.叠化：是指将两个或两个以上不同时空中的不同景物与人物、画面重叠起来，复印在一条胶片上，相互重叠的各个画面内容之间有内在的联系。 25.渐隐渐显：即前一场景的画面逐渐暗淡直至完全消失，后一场景的画面逐渐显露，直到十分清晰。 26.声音识别系统：是指通过设计独特的听觉形象为赋予个性，从而将本企业从众多的企业中突出出来。 27.主观镜头：就是将摄影机置于影片中某位演员的位置上，以该演员或某物体的视点向 观众展示景物。主观镜头可以用来表现人物的亲身感受。 28.故事情节方式：以故事情节吸引观众的广告表现形式，基本上循着感情的线路讲述产品或服务改善广告中主人公生活感受的故事。 29.对位，即在平面广告中运用空白构成技巧时，使用实形修正虚形的视觉元素编排方法。 30.海报广告，即分布于街道、影剧院、展览会、商业区、车站、码头、公园等公共场所的广告宣传画。 31.公益广告，公益广告是不以营利