北京中航大北物业品牌传播规划0625.ppt

北京中航大北物业品牌传播策略 * 金百纳国际广告 2010年6月 中航工业背景，流淌着中航工业的血液 企业标识直接与中航工业标识建立关联 企业标识直接与航空建立联想 众多技术人才来自航空系统，航空系统技术成独特优势 服务中航工业下属众多物业，并分享荣获多项荣誉 物业管理公司一级资质 物业公司中三套认证体系贯彻实施的示范单位 中国物业管理协会/北京市物业管理行业协会会员单位 国企与民营双运营管理优势，事业部管理模式? 成立专业型子公司，拥有多物业类型的全面管理能力 检索大北物业品牌信息 品牌标识关联 大北物业独有的USP 中航工业的品牌与科技优势作品牌背书，社会 大众对军工企业航空品质固有的观念与认识。 大北物业最有价值的品牌基因 大北物业源自中航工业的航空品质 大北物业 中航工业 大北物业品牌建设策略 短时间内进行将中航工业的航空属性与大北物业进行品牌关联，有效转化品牌资产，同时对强化社会大众的对大北物业与航空品质之间的品牌联想。 航空品质 社会大众对航空的联想 航空 科技 高科技 高品质 精细 卓越 高度 创新 突破 实力 高效 荣耀 国防 科研 国家 尖端 航空 品质 信赖 保证 军工 大北物业服务 品牌联想 高品质 卓越 高度 实力 高效 荣耀 航空 品质 信赖 保证 建立品牌联想 服务 大北物 业服务 航空 品质 实现品牌联想 高品质 专业 负责 实力 雄厚 高效 大北 物业 值得 信赖 社会/客户 认真 细致 创造品牌联想 大北物业服务 客户最看重 安全 细节 效率 认真 品质 专业度 社会最关注 责任感 品牌承诺 政府最关心 品牌个性 专业有实力 创新活力的 理想的品牌 支持者形象 30-55岁企业高层领导 情感性利益点 诚信 信赖 安心 功能性利益点 实力保证 品质保证 服务保证 品牌核心 航空品质 成就价值 识别符号 优势来源 中航工业背景 一级资质 三体系认证 大北物业 品牌核心价值 航空品质 1.中航工业背景 2.源自航空系统的人力资源和技术优势 3.物业管理企业一级资质 4.三套体系认证 成就价值 营销支撑 产品概念 品牌概念 大北物业 品牌核心价值 品牌传播广告语 航空品质 成就价值 大北物业以航空品质，为业主提供全方位的专业服务。 航空品质，是实力雄厚的象征，是值得信赖的诚信， 是高效服务的保证，是创新思维的象征。 以航空品质为客户服务，成就客户的物业价值。 以航空品质服务社会，服务大众，成就社会价值，成就管理价值。 大北物业将以“航空品质 成就价值”为品牌核心价值，作整合传播。 航空品质 成就价值 中航工业血统和基因 ●全方位物业服务类型 航空系统的人才与科技优势 ●事业部运营模式 中航工业的企业理念 ●专业分公司专业服务保证 一级资质三套认证体系 ●管理故宫博物院等重量级物业项目 对内 规范VI视觉传达体系 强化企业理念和企业文化 做好内刊和网站的运营 内部活动处处传播品牌核心价值 对外 行业媒体传播大北物业品牌核心价值 网络进行大规模推广 与建立业主亲情关系 对外统一宣传口径 传播规划 创意表现 主视觉 创意表现 网站方案一 创意表现 企业内刊方案一 创意表现 企业内刊方案二 创意表现 企业内刊方案三 *