厦大手机市场调查报告.docVIP

2002年11月厦大手机市场调查报告 2002年11月上旬,厦门大学市场营销协会对厦大学生手机市场进行了一次调查。此次调查采用随机抽样方式进行,调查对象涉及国贸、工管、生物、经济等近十个系的大一、大二学生,共发出问卷200份,收到有效问卷190份。通过调查,我们对厦门大学学生手机消费市场作出以下分析： 手机再也不是少数人才能拥有的高档消费品,它已经成为大学生必备的物品之一,在本次调查样本中,69%的同学拥有手机。 2、大学生购买手机的行为日益成熟和理智,在购买手机时首先考虑的几个因素中,质量和外观居前两位,分别为27.0%和25.9%,其次才是功能和价格,品牌因素以8.4%居于最后。 从比较敏感的价格因素上看,52.0%的同学将选择购买1000-2000元的手机,3000元以上价位的手机较少人问津,这一方面与大学生的消费能力有关,另一方面也说明了大学生在购买手机上比较务实,不会盲目追求高档次、高品位。 3、大学生的手机偏好差别明显。 品牌偏好。38.9%的同学对与诺基亚依然情有独钟,摩托罗拉和三星分别以25.6%和17.2%紧随其后,在调查表中,我们特意列出了中国手机新锐、厦门的“本土品牌”厦新手机,但只获得了6%的同学的认可,看来,国产手机要想让洋品牌“还我河山”,依然任重而道远。 品位偏好。当代大学生突显个性,追求前卫的思想和较高的知识文化素养也反映在手机偏好上。2