第四章 品牌定位精典课件.pptVIP

第四章　品牌定位;第一节　品牌定位的涵义;;;;第二节　品牌定位策略;;;（3）性别空档。现代社会，男女地位日益平等，其性别角色的区分在许多行业已不再那么严格，男性中有女性的模仿，女性中有男性的追求。对某些产品来说，奠定一种性别形象有利稳定顾客群。如服装、领带、皮鞋等产品，由于具有严格的性别区分，其消费群也截然不同。常规的做法是加强品牌形象定位，强调其性别特点，如西装领带着重于体现男士的潇洒高贵：而纱裙则强调女性的柔媚端庄。但有时改变诉求对象，强调该品牌对异性的吸引力能取得更有效的市场效果，这便是利用了性别空档定位策略。例如珠宝项链等饰品是女性的专属，但这些饰品的购买者往往是男性，向男性诉求不失为一种好的策略。;;;;;;·百威（Budweiser）;;;;;第三节 品牌定位要素;;;;;;;;;;;无名小辈挑战老江湖——五谷道场;第四节 ???牌重新定位;;;Stolichnaya牌伏特加酒在美国就运用了第一种策略进行再定位。其广告说：“绝大多数的美国伏特加酒，看起来似乎是俄国制造，但Samovar牌，在宾州史堪利制造，Smirnoff牌，在康州，哈特福制造；Wolf Schmidt牌，在印州劳伦斯堡制造。”广告继续说：“Stolichnaya牌与众不同，是在俄国制造”。 广告刊登以后，Stolichnaya牌伏特加酒销量开始急剧增长。;;“超人”再定位 ;在中国市