谈创意观点-客户眼中好创意教学介绍.pptVIP

;什么是“好的广告” （创意本身的观点）;什么是“好的广告”？ （业务的观点）;什么是“好的广告”？ （客户的观点）;什么是“好的广告”？;如何“卖掉”一个好的创意;1）事前工作准备周密 2）迅速消化工作指示并澄清疑点 3）了解客户的产品，市场状况及竞争者动态 4）彻底了解客户内部组织的动作 5）转化客户的语言为创意的思考模式 6）以客户的语言来卖创意 7）选定良辰吉日去卖创意;书面（与口头）的工作指示(Brief)，确认策略 详记客户作口头指示的语言 了解该项目的真正目的及眼前急需解决的问题;马上，仔细“拜读”工作指示，立即反馈，同时要求不足的资料，澄清问题，以确保准时交货;产品生命周期（死马难当活马医） 品牌的市场占有率及变动情形 产品的分销情况及销售渠道 主要的竞争对手及其广告促销动态 产品的价格及市场定位;4）彻底了解客户内部组???的动作;5）转化客户的语言为创意的思考模式;6）以客户的语言来卖创意;7）选定良辰吉日去卖创意;B）产品因广告而畅销吗？;C）制作免费（天下有白吃的午餐吗？）（在预算内追求最大的效果）;D）明天上档（天方夜潭）（如何有效减少急件，提高质量，减低成本）;广告所能解决的问题（即广告所能达到的真正目的）;广告所不能解决的问题;什么是“好的广告”？