宝洁会员俱乐部运营的方案.pdfVIP

下载本文档

26
0
约1.44万字
约 48页
2019-04-12 发布于北京
举报
版权申诉

宝洁会员俱乐部运营的方案.pdf

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

Living Artist equity Campaign idea Proposal by BlueDigital. July 2014. 1 背景目前宝洁生活家共有1900w会员，但是现有的会员活跃度不高，互动少 2 背景消费者不明确他们为什么加入生活家 3 我们的目标增加微信扩大生活家新粉丝加强已有会员的的知名度和活跃度吸引力 4 生活家提倡的生活态度生活点滴，非凡演绎 Inspire Art Living 激励消费者，保持和消追求高质量的生活状宝洁为消费者提供三类日费者情感沟通。态，不仅仅满足于粗茶常生活产品：beauty、淡饭吃饱穿暖 health、household 5 生活家的角色性格欢乐的、聪明的、对自己生活有要求，与消费者像闺蜜一样积极向上的她在生活中的追求和无话不谈、积极交流给生活带来乐趣的灵感可以引领、启发分享，带动消费者对身边人宝洁产品的喜好 6 生活家能给消费者带来什么？ Functional Emotional 会员特权尊享激发灵感（如产品试用、积分兑换、未上市产品抢先体验）让生活的细节更加不平凡 7 因此，生活家不仅仅可以满足用户生活基本需求更可以激发灵感，让生活更加非凡 8 那么，我们如何让消费者相信，宝洁生活家可以让生活非凡，从而让他们关注生活家并与生活家互动？ 9 Consumer insight 10 我们的目标人群