第06章章节 汽车产品决策1.pptVIP

第六章 汽车产品决策 如果说实验室是机器设备的摇篮，那么市场则是好产品的摇篮。 第一节 汽车产品与产品定位 一、产品与产品组合 产品是指由企业所提供、能够满足消费者需要的某种功能或属性。产品包括核心产品（也叫有形产品）、形式产品和延伸产品。 如：汽车的实体是核心产品—产品使用价值 外在形象（如造型、品牌、商标、包装等 ）是形式产品—核心产品借以实现的形式 各种服务是延伸产品—附带获得的各种利益的总和 产品组合是销售者提供给购买者的一组产品，是企业所经营的所有产品线和产品项目。 产品线是产品组合中的某一产品大类，是一组密切相关或相似的产品，通俗地说就是车型系列(同类产品的系列)。 产品项目是产品线中的特定产品。 产品线特点：产品功能相似、能满足同类需求而只在规格、型号、花色等不同。如： 上海大众帕萨特包含帕萨特1.8GLI、1.8GSI、1.8T手动挡、1.8T自动挡、2.0L手动挡、2.0L自动挡及2.8L等七个项目。 产品线相关概念 产品组合宽度:指拥有的产品线数目。 产品线的长度：每一条产品线上的产品项目数。 产品组合深度：每一产品项目的花色品种数。 产品线的相关度：不同的产品线在性能、用途、渠道等方面的关联程度。 例：上海大众朗逸产品线及产品组合 针对产品线，厂家最常用的策略就是：一年一个款式，在外观、内饰和配置上有所提升，为消费者提供更多的细分选择增强整体