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产品包装的功能 包装是现代商品生产和营销的最重要的环节之一，包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。最初的商品包装主要是为了方便顾客携带；随着商品经济的发展，人们逐渐认识到，商品包装作为一种视觉传达载体，绝不是可有可无的，它是商品的脸面。现代商品包装以其简洁、明了的造型成为商品不可缺少的组成部分。 现代包装功能的划分多种多样，但基本上围绕着两大目的来分析和归纳。 一、保护产品 二、促进产品销售 1.便利功能 2.识别功能 3.象征与附加值功能（情感功能） 一、产品保护功能 包装的出发点——保护商品在流通过程中不受 外来的损害和不良因素的影响。 商品流通的过程——装卸、运输、库存、陈列销售。 损害的因素——撞击、跌落、光照、气体、温度、湿度、细菌等等。 二、促进产品销售 * * 药材包装（传统简装） 现代风格包装 装卸 运输 库存 陈列与销售 好的包装设计要确保绝大部分甚至全部的商品都能安全、完好的到达目的地，避免其间商品破损造成经济损失、资源浪费与环境污染。 针对不同的商品，包装材料及包装方式的选择也不尽相同，既要保证材料的抗震、抗压、抗挤、抗磨还要注意商品的防晒、防潮、防腐、防漏、防燃问题，确保商品在任何情况下都完好无损。 防撞击材料 瓦楞纸 气泡膜 发泡弹性PVC材料 塑料泡沫 电脑显示器包装 奶制品的包装要求。从保护功能上加以分析。 碘酒属于消毒试剂，具有一定的腐蚀性，光照对其也能产生化学变化。 以上内容要求包装设计师在设计之前，首先要考虑商品在流通过程中的安全，思考包装容器和结构是否科学，包装材料的选用是否合理。若忽视包装的保护功能，则偏离了设计的初衷。 良好的保护功能，不仅可以使企业减少不必要的损失，也会给消费者带来安全感，从而提升信誉度，增加厂商和经销商的经济效益。 1.便利功能 商品便利功能的对象：厂商、储运业者、经销商、消费者。 厂 商——包装应做到易于成型，适合机器生产及流水线作业要求。 机器一次冲剪成型的香烟包装 储运业者——包装应该尽量标准化整体化，以便于储运环节的搬运、保管和验收，同时有效节省运输、仓储空间，创造更大的经济效益。 运输 仓储 经 销 商——包装应做到便于销售，包装的主要目的之一就是促进销售。每个包装都是一副广告牌，包装设计要从外观入手，精心编排设计，以美妙的艺术魅力提高商品的附加值，吸引消费者的兴趣，并使消费者产生购买动机。 日本果汁饮料包装 消 费 者——包装应做到便于携带、开启、使用、回收，以及减少污染。 易于开启的易拉罐 茶叶的分量包装 2.识别功能 当实用的目的达到后，包装的任务就是力求使该商品从同类商品中脱颖而出。在同类商品越来越同质化的今天，企业主赋予了包装新的使命，即通过包装强化商品的差异性。 俄罗斯伏特加酒包装 芬兰伏特加酒包装 百年经典可口可乐 可口可乐瓶百年设计历程 不同的商品有不同的特点，这是由商品自身的特性、性能、功用、消费对象等因素决定的。包装要凸显其识别功能，就是当具有共性的商品摆放在一起时，能凸显其独特的包装个性，让消费者一眼就能发现它、记住它，并能迅速从包装质感、造型以及图文中领悟到商品信息，从而产生购买的欲望。 3.象征与附加值功能（情感功能） 现代社会商品的极大丰富，推动人们走进了精神性消费的领域。人们的消费行为逐渐表现出鲜明的个性化趋向。不单是审美，品味、情调、层次等精神情感也成为了部分人购买商品的决定性因素。 过去人们购买商品更多的是看重它的使用价值，随着经济的发展，文化生活水平的提高，使当今人们所追求的不仅是物质上的满足，更多的是要满足不同程度的情感愉悦和精神享受，即满足精神上的需求。 马斯洛把人的需求分成五个由低到高的层次:??? 第一层次是生理的需求。生理的需求是人生最基本的需求，可简要概括为五个字：衣、食、住、行、性。 　　第二层次是安全的需求。希望在晚年老有所养、病有所医，希望在失业以后有人照顾和救急，希望自己的财富能得到保护，不会无缘无故的失去。 　　第三层次是社交或情感的需求。不但有温馨的亲情、甜蜜的爱情，而且有真挚的友情、邻里情、同事情、乡里乡亲情。在社交中建立感情，在感情中得到归宿。 　　第四层次的需求是尊重，就是我们经常讲的让别人看得起你。 　　第五层次的需求是自我实现，就是能够实现自我的价值，有成功感、成就感。 马斯洛情感需求图 人们购买欲望的激发和形成，往往与情感活动紧