第02章节 电子市场：结构、机制、经济跟影响.pptVIP

4.多个买主、多个卖主的电子拍卖 当有多个买主和多个卖主存在时，买方以及他们的出价将与卖方及其请求价格基于双方的数量进行匹配。股票和商品市场就是这类结构的典型例子。 买卖双方可能是个人也可能是业务组织。这样的拍卖称为双向拍卖(double auction ) 电子拍卖带来的好处 对卖方的好处 由于有更多的出价者和缩短的周转时间而带来收人的增加 有更多议价成交的机会，而非按固定价格销售 最优价格取决于市场(更多的买主、更多的信息) 卖方能通过直接提供物品获得更多来自客户的收人(节省中介佣金;且实物拍卖比电子拍卖昂贵) 对买方的好处 发现惟一性商品或收藏品的机会 娱乐。参与电子拍卖的过程非常愉快且令人激动 方便。买方可在任何地点出价，甚至只需要一部手机，而不必到拍卖现场 匿名性。在第三方的帮助下，买方可保持匿名 对拍卖人的好处 更高重复率的采购。木星研究公司( jupiterresearch. com)发现，像eBay那样的拍卖网站与最好的B2C网站(如amazon. com)相比，更倾向于获得更高的重复采购率 对网站的高私着性(客户更久地留在网站上或再次访问的倾向)。拍卖网站往往比固定价格网站有更强的私着性。有粘着性的网站为拍卖者创造了更多的广告收人 拍卖业务的易于扩展性 较低的安全性。 欺作存在的可能性。 有限的参与性。。 由于交易对象和环境各异，隐藏在拍卖背后的基本原理