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市场定位准确是取得经营成果的关键调查报告 　　**大厦购物中心是杭城著名的大型零售商场之一，。1993年**大厦购物中心重新装修后，即以中高档定位作为目标市场。为了验证购物中心市场定位是否准确，揭示经营效果与市场定位的相关性，我们开展了商场客源的调查，井通过对顾客的基本情况及其购物动机的统计分析，对上述问题作出一个客观的结论性的判断。　　一、调查目的　　考察顾客的性别、年龄、居住地、职业和经济收入等关于顾客的基本情况;调查顾客的购物动机。　　二、调查方法　　1.调查对象。以来购物中心购物的顾客为调查总体，从中随机抽取1487名顾客作为调查的具体对象。　　2.调查问卷。问卷分性别、年龄、居住地、职业、经济收入厦购物动机6个项目。各题均采用封闭式设计，要求调查对象根据实际情况在各题所列的选择项中选取一项，作为对该题的回答。　　3.调查问卷的分发。调查问卷由商场工作人员在商场内随机分发，当场回收，调查报告《》。回收率为100%。　　4.数据处理。：调查问卷数据由spss统计软件处理。　　三、调查结果分析　　表l顾客的年龄组成　　3.顾客的居住地分布。如表2所示，来自**市区的顾客有956人，占顾客总数的%。卡方拟合度检验不同居住地顾客人数之间有显著差别。来商场购物的顾客主要是**市区的顾客。　　表2顾客的居住地分布　　**市区**地区县市省内其他县市省外