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国内外牛仔裤的发展与市场分析 ? ? 一、牛仔的发展历史 十九世纪中叶,一位名叫Levi Strauss的犹太裔商人把一种质地粗糙的面料引入美国,并用这种原本制作帐幕的帆布,为旧金山从事淘金业的矿工们制造出一种质地坚韧、耐用的工作服,并因其极佳的实用性能而迅速受到欢迎。而由此引发的一连串演变,更使这种蓝色帆布面料的工装裤成为创造美国历史的一个神话。 　　 Levi Strauss Co是世界牛仔服的领导品牌,在110个国家进行销售。自从1873年发明,Levis?牛仔已经变成了服装业史上世界上最成功和最广为人知的服装业。我们的Dockers?品牌,倡导商务休闲运动,自从1986年推出,已经引领了美国卡其类的潮流。现在受到众多国家的欢迎。在2003年,Levi推出Levi Strauss Signature?品牌,从他们信任的公司为有意识的品牌消费者高质量和时尚的时装。2004年,Levi的净销售额为41亿。 　　而今,这种耐磨、耐脏且极为平民化的服饰正在深入上至富豪名流下至日常百姓等几乎全球人类的生活,并成为其中不可缺少的一部分。而其物质外表下蕴含的自然、环保以及随性的特质也越发被这时装化后的光环所一一放大,并显得越发清晰。 　　比如那一批身家过亿的年轻新贵们,在创造网络时代财富神话的同时也创造了另一种新的富豪形象--硅谷形象(普通衬衫+牛仔裤+休闲鞋),于是,这种过去只是打工仔才穿的服装开始频繁出现在世界级IT高层论坛的会议桌旁；于是我有个穿牛仔裤的灵魂成为张曼玉那样的女子的个人论调,并为千千万人认同…… 　　与此同时,当这种世纪之裤的拥趸者遍及上及皇室贵胄,下至草根阶层,当然草根自然不必说它,我们要谈论的是高贵化与时装化后的它,同时也因为富豪们的选择和介入,彰显出它气质中朴拙率真的不同凡响。正如希尔顿掌门千金Palisi Xierdun手指上的玻璃会被人们坚定地以为是2克拉的钻石一样…… 　　于是,原本有着明显的平民化烙印的这种服饰也开始登入时装的殿堂,其身份成为丈量牛仔裤含金量的标尺。而品牌商们也看准时机,以某种LOGO为符号,在春暖花开之日,再次将这种蓝色斜纹面料的织物高级时装化。 　　二、牛仔时装化的四大理由 　　1高贵身份走向平民化印象 　　民主精神,是理解美式牛仔的关键词。 　　在纽约,在曼哈顿,在香榭里舍大道,在哈佛、剑桥等世界名校,在贵族和社会名流之间,都不难发现牛仔洒脱不羁的身影。从美国总统与平民同样穿牛仔裤,体现出牛仔精神与自由同步,牛仔不再是美国神话,它描绘着一种美利坚民族性格--横挎猎枪的马背英雄。在蛮荒野土,在平原荒郊,在沙漠,在苍凉的山岩与大峡谷,在风尘与倔强包裹的西部小镇…… 　　从美国前总统卡特穿一条牛仔竞选,到出身平民的美国总统里根,正是以其宽厚的big smile和朴实的牛仔装扮打出了平民政治家的旗号,从而赢得了平民的选票。 　　繁华如昨,牛仔的青睐者不乏英国的安娜公主、埃及的法赫皇后、法国的蓬皮杜总统…… 　　威廉王子就像他的母亲戴安娜一样,对服装有自己独到的见解。时至今日,圣安德鲁斯大学旁书店女店员对威廉王子穿着很蓝的牛仔裤和V领外套的形象依然记忆深刻,同其他长得特别英俊的评论一样充满溢美之词。 　　毋庸置疑,牛仔裤特有的平实、朴素特质为这位英俊的王子打造了一种皇室中难得一见的亲近气质和平民化作派,零距离的感受也更让那些喜爱他的狂热分子痴迷不已。 　　2亲和力与幽默感 　　法新社曾经刊登过一篇饶有趣味的文章--《26个字母阐释布莱尔》。在对英文26个字母和布莱尔特点的饶有趣味的诠释中,字母J被定位为jeans的代名词。在批注中,作者不乏幽默的阐述道：布莱尔好像对便装、开领衫和牛仔裤非常感兴趣。 　　1999年,46岁的布莱尔在接受一家杂志采访时说：希望自己可以不为服装所拘束,因为对于男人来说,在现代社会中要整天穿着正经八百的服装简直是一种虐待。 　　显而易见,在严肃的英国政坛中,布莱尔牛仔裤+蓝衬衫的经典形象和自由的着衣理论独树一帜,这种接近年轻人口味的穿衣理念不仅为其带来了其他政客不具备的亲和力和幽默感,也在多次的民意调查中为他拉拢了人心。 　　而无独有偶,特工出身、酷爱运动的俄总统普京也是斜纹牛仔裤的爱好者。 　　3自由与随性气质 　　在1999年财富全球论坛上海年会上,杨致远穿着牛仔裤和T恤出没在衣着体面、循规蹈矩的总裁中间。Google创始人之一,身家40亿美元的电脑怪才Sergey Brin在选择上班服装时也常常只对牛仔裤和T恤感兴趣。 　　作为新价值的代言人,IT业中的众多新贵们不仅穿着牛仔裤上班,更穿着它出现在大小时尚财富杂志的封面,甚至出现在高端峰会或是晚宴的会场。如今,这种蓝色斜纹裤几乎成为他们所创造的硅谷形象的代名词。因为,牛仔裤中蕴含的特质和他们热爱的事业,崇