川剧艺术新媒体传播现状及策略.docxVIP

　　剧作家魏明伦提出斗室文娱时代的到来,引发学界对戏剧与大众媒体的关注。 　　近年来,新媒体手段的介入,尤其是技术的兴起让川剧的表现方式和传播手段创新叠更,这为川剧传播提供了新的思路。 　　一、关于新媒体新媒体是一个相对的概念,是指相对于传统媒体的新的媒体形态。 　　学界关于新媒体的定义很多,难有定论。 　　联合国教科文组织对新媒体的定义是以数字技术为基础,以网络为载体进行信息传播的媒介;美国《连线》杂志对新媒体的定义是所有人对所有人的传播;新传媒产业联盟秘书长王斌对新媒体的定义是以数字信息技术为基础,以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。 　　从以上代表性的观点可以看出,相较于传统媒体而言,新媒体有3个核心特点一是技术基础为数字技术,二是传播媒介基于互联网,三是传播者变成了所有人。 　　可以简单地说,新媒体是当下万物皆媒体的一种环境。 　　近几年等+技术方兴未艾,虚拟现实、-增强现实等人工智能技术的超文本性、人机交互性带来更具沉浸感的体验环境,能使受众产生全新的艺术体验,这带动了传播媒介从内容生产到传播方式到营销手段的全新再造,尤其是以戏剧为主题或内容的+技术数字产品和艺术作品,让受众眼前一亮。 　　二、川剧艺术新媒体传播现状一政府网站一枝独秀望成林。 　　四川省川剧院有官方网站,以资讯传播为主,视频资料不足,页面友好度欠佳,其中获奖剧目展示仅为文图展示,在线欣赏能观看的视频多为演员访谈和幕后花絮,无一剧目。 　　通过百度搜索,成都市川剧研究院、重庆市川剧院以及各地市的川剧院团均未见官方网站。 　　值得赞赏的是由中共四川省委宣传部、四川省文化厅、四川省振兴川剧领导小组主办的官方网站中国川剧网作为官方网站承担了川剧门户性网站的任务,包括川剧动态、演出信息、川剧名家、川剧票友、戏剧杂谈、川剧论坛、在线视听、精彩剧照等板块。 　　网站整体界面人性化,操作友好,内容丰富,功能实用,信息更新快,图片清晰度高;川剧论坛链接四川第一网络社区麻辣社区的麻辣生活论坛之中国川剧分论坛,网友互动频繁;拥有在线视听板块可以视频链接播放。 　　川剧视频主要的观赏和分享途径仍是百度、腾讯等综合性门户网站。 　　因为上传者拍摄及剪辑水准的差异,视频质量参差不齐。 　　从点击播放量来看,优秀剧目是很受欢迎的。 　　以腾讯视频为例,川剧《望娘滩》自2017年2月9日发布至2018年2月8日,有14万播放量。 　　有网友在线评论演得太好了。 　　导演是做足了功课。 　　加上一批优秀青年演员果然青出于蓝而胜于蓝。 　　此剧乃身法戏。 　　看这些后起之秀生龙话虎,进退有据。 　　功底扎实足可振兴川剧。 　　此外,陈全波的《杨广逼宫》自2018年1月18日发布至2月17日,仅一个月时间,就有2022次播放量。 　　最受欢迎的是川剧变脸表演视频,其中一则变脸视频,有高达65万的点击量。 　　二两微一端发展初兴待后劲。 　　两微一端日益成为新媒体发展的新模式微博平台有着信息发布便利、传播快速的特点,在信息传播中依然发挥着重要作用;而随着朋友圈成为网络社交的主要平台,微信公众号的影响力日渐加强;建站工具制作的手机网站表现方式单调,而手机客户端可以实现个性化打造,用户体验度和忠诚度更好,可以提供完善、便捷、多样和高效的信息传播和移动营销。 　　重庆市川剧院的微博、微信公号较为沉寂,多为例行发布公事或者是新闻资讯。 　　四川省川剧院的微博活跃度也不高,以活动新闻为主。 　　成都市川剧院的新浪博客关注粉丝15,与粉丝互动少;新浪微博粉丝量4500多,与粉丝有友好互动,但内容不够丰富;其微信公众号主要为剧院简介、剧目介绍和演出票务,少有互动。 　　此外,有永川川剧合江县川剧团天府新区川剧团自贡市川剧艺术中心重庆市三峡川剧艺术研究传承中心南充市川剧团川北灯戏剧团等依托各级川剧团院的微信公号,大多发布与川剧或剧团相关的资讯,与粉丝互动较少,更新慢。 　　企业运营的川剧相关微信公众号不足10个,原创内容多、更新快、互动好的不足一半,甚至有内容为空的公众号。 　　仅有公众号最美川剧有人物、故事的资讯,定期开展川剧主题活动,与粉丝的互动较多。 　　川剧演艺人员的自媒体影响力也尚待挖掘,很多演员基本不用微博,即使是知名度很高的重庆市川剧院院长沈铁梅的微博互动也很少。 　　名家大豫剧如李树建、曲剧如刘艳丽、越剧如陶琪、黄梅戏如黄新德和吴亚玲,与粉丝的沟通互动都较为频繁。 　　和石小梅昆曲工作室、王珮瑜京剧工作室运作的官方微博相比较而言,川剧大家的微博影响力更显不足。 　　京剧演员王珮瑜的新浪微博粉丝已接近31万,微博数量接近5000;腾讯微博粉丝量也超过16万。 　　以王珮瑜个人名字为品牌的论坛、群早在2004年就已经开