蒙牛市场营销案例分析课程实例.pptVIP

蒙牛集团案例; 一 公司简介二 公司发展历程三 目标市场营销战略 四 营销组合策略 五 公司swot分析六 小组建议;一 蒙牛公司简介;企业标志： ; ;蒙牛乳业历任掌门人 ;二 蒙牛公司的发展历程;2008蒙牛亏损9.486亿元，年度收入上升11.9%，达到了238.65亿，这一营收规模为中国乳业第一。业内人士普遍认为，问题奶粉给中国乳业造成集体性沉重打击，蒙牛亏损亦属意料之中，而蒙牛销量恢复迅速，显示了扎实的企业根基和良好的发展前景，迎来下一步稳健发展的新起点。 2009年7月，一个令整个中国乳业振奋的消息，路透社报道，来自中国的蒙牛乳业集团名列19，这是中国乳业首次进入世界乳业20强的行列。 2010年，蒙牛完成对君乐宝收购 ，借助资本寻求发展提速 2011年，蒙牛率先提出“真实果粒+香滑牛奶”理念,推出全球第一款含有可嚼果粒 2012年，蒙牛酸酸乳??膺“音乐营销”第一品牌称号;内蒙古蒙牛乳业历年销售额状况 单位：（亿元);1、市场细分 目前国内牛奶商家竞争激烈，为了满足不同群体的需求，产品市场细分化也是必然的。蒙牛主要是根据年龄、性别和消费者的口味来细分市场的。 根据年龄来细分，有属于婴儿的奶，如未来星儿童奶，活力成长奶，也有青少年所喜欢的学生奶，老年人的高钙低脂奶