上海金融学院专升本经济学PPT5..ppt

第七章 完全垄断市场的价格 与产量决定 在本章中，我们将讨论完全垄断市场条件下，厂商在追求利润最大化过程中，如何确定产量以及价格怎样决定？ 第一节 概述 第二节 短期均衡 第三节 长期均衡 第四节 垄断厂商的差别定价 第五节 完全垄断与完全竞争的比较 前苏联的垄断 第一节 概述 一、完全垄断市场的特征 唯一的厂商；产品无替代；市场不准入 二、完全垄断市场的形成条件 专利；规模经济；地理优势；政策保护 案例分析：两种不同垄断的比较 知识产权的保护：文学、音乐和艺术作品通过版权形式得到保护。版权保证所有者至少享有50年的排他权利。例如，一本书的版权由美国西南高等教育出版公司所有，其他公司或个人就都不得印刷和发行。 政府特许：由于得利于规模经济，单个大厂商的单位生产成本将比多个小厂商小，因此为了公众利益，政府就会授予特许经营权。如美国的邮政系统，不管传递多少信件，一个邮局必须有足够的邮递员每天挨家挨户地收发信件。如果是两个邮局，则需要更多的邮递员来发送同样数量的信件，这就增加了成本，最终抬升了邮寄信件的价格，因此邮政价格就是一种自然垄断。 三、需求曲线与边际收益曲线 1.完全垄断企业的需求曲线 即行业的需求曲线，向右下倾斜 2.完全垄断企业的平均收益曲线 AR＝P，就是其需求曲线 3.完全垄断企业的边际收益曲线 MR＝dTR/dQ，向右下倾斜且位于需求曲线下方. 例题 若需求在价格30元处的点弹性为-3，这对应产量的边际收益为 A.20 元 B.10 元 C.40元 D.-20元 第二节 短期均衡 一、利润为极大时的短期均衡 完全垄断厂商的均衡决定 按MR=MC确定产量 根据需求曲线确定该产量对应的价格 完全垄断企业不同于其他企业之处： 垄断企业可控制在需求弹性大于1处生产 垄断企业控制市场和价格，有能力并会让PAC，从而获得超额利润 垄断企业具垄断势力 垄断势力（Monopoly Power）：P－MC 市场的需求弹性越小，垄断企业的垄断势力越大 第三节 长期均衡 一、需求不变条件下 根据MR=MC定理，完全垄断厂商长期均衡条件是：MR=LMC=SMC。 厂商如果在短期中有亏损，在长期中将关闭并退出这个行业； 如果有盈余，厂商将调整工厂规模，达到MR=LMC=SMC。 O Q1 Q2 产量 二、需求变化条件下 假如需求增加，即需求曲线向右上方移动，MR曲线也相应地移动。厂商的长期均衡形成的时候，产量和价格会有所上升。 O Q3 产量 需求变化条件下的长期均衡 第四节 垄断厂商的差别定价 一、差别定价的目的及前提条件 1.差别定价的目的：获取更大的利润。 2.前提条件： （1）定价的厂商必须具有相当的垄断能力。 （2）定价厂商必须能够有效地分割市场。 （3）分割开的市场对同一产品必须具有不同的需求价格弹性。 一级价格歧视案例 口渴难耐时的买水故事 气象部门提供的资料显示，2003年夏天是半个多世纪来最热的夏天。这年暑假，华东师范大学的两位大学生从上海出发，骑自行车去杭州旅游。气温近40℃的中午，两位大学生进了马路边农民搭的一个凉棚中稍作休息。由于随身携带的少量饮用水已经喝光，一个多小时没喝水的大学生见到凉棚中有白开水买，兴奋异常。 农民是将白开水装在一种不大的玻璃杯中出售的，看到两位大学生口渴难耐的样子，农民对每杯水的开价是6元。 大学生大呼太贵，但由于实在太渴，经讨价还价，还是以每杯水5元成交。一杯水显然不解渴，大学生提出每人再买一杯，讨价还价的结果是每杯4.5元成交。大学生要每人再买 第3杯，农民开始坚持每杯仍是4.5元。但大学生说，第3杯还卖这个价的话，我们就不买了，就继续上路，有已经喝下的两杯水垫底，我们骑上几十分钟，前面肯定有商店或城镇可以买到水。在大学生的“威胁”下，农民最后以每杯2元的价格出售了第3杯水。 二级价格歧视案例 优惠券和回扣的经济学：大约有20％－30％的KFC消费者有心去剪下、保存并在购物时使用优惠券。这些消费者比那些忽略优惠券的消费者对价格更敏感。再比如柯达公司有一个回扣