市调期企划的方案.pdf

企划部市场调查期工作方案 （一稿） 前 言 XXXXX项 目进入实质性筹备期，为配合项 目前期功能划分、客户群定 位等战略规划工作因地制宜的地开展，给项 目建设运营管理团队提供精 准的、来自于市场一线的战略规划决策依据。同时为项 目的宣传推广、 公关整合传播途径预热市场，提炼出符合本项 目市场定位与发展方向的 企业形象，故在钢贸领域展开线上线下市场调查成为企划部门工作的当 务之急。 （见图一） 项 目消费定位 项 目总量需求预测 项 目招商初探 项 目营销规划 市 场 调 查 项 目功能划分 项 目建设方式 项 目配套设计 公 关 活 动 媒体选择与方式 俱乐部 锁定意向客户 宣传推广方式 企 划 板 块 （提炼：推广主线） XXXX协会为支撑依托背景 考察交流 自驾游 行业聚会 行业活动 报刊杂志 手机短信 网络影像 平面媒体 钢贸精英论坛 年度颁奖盛典 代言人评选 钢贸人才培训班 项 目功能规划 图一 市场调查的目的与作用 ——市场调查是项 目建设与营销推广的市场之眼，是一切工作的基础。 1、 市场调查——商务花园(总部基地)概念 1、 调查 目的： （1） 制定项 目功能区划及配套设施 （2） 根据市场预测项 目拟定规划功能、数量及总部基地的受 众接受度 2、 调查时间： 2010年6月1日——7月1日 3、 调查范围 （3） 线下：成都量力、龙港、金府钢贸企业领导、物流企业 及钢材生产厂家驻川领导 （4） 线上：全国大型钢贸企业及钢材生产厂家、物流企业、 钢铁加工企业 4、 调查方式及载体 （1）线下：调查为主，口碑传播，预热市场 以协会名义，设计XXXX项 目现场问卷调查2000份 （龙 港、量力、金府），备礼物或活动邀请函，意向入驻 表格，登门拜访 （接受意向预定、招商前奏）——实 现宣传推广以点带面，口碑传播效应。 协会会议组织与座谈 协会联谊活动 （自驾游） 协会对外交流与考察 公司高层意向性洽谈——针对性问卷 （5） 线上：调查为主，宣传为辅——弹出式窗口、入口式、 飘移块…… 四川钢铁现货网 我的钢铁 钢之家 铁公鸡 四川新闻网 腾讯大成网……） 5、 调查问卷内容设计 （详见附件1） （6） 对 目前公司经营所在的钢材市场最满意的地方与最不满意的地方 （借鉴与改 进） （7） 对总部基地按别墅式打造商务花园是否有兴趣？ （8） 你认为商务别墅楼内，最应该具备的生活设施配套是什么？ （9） 一二楼办公，三四楼居家的商务模式是否喜欢？并说明理由。 （10） 钢材物流基地，你的企业入驻的前提条件？ （11） 办公楼内是否需要厨房？ （12） 你最喜欢的基地配套设施 （餐饮、健身房、歌城、酒吧、商务酒店） 6、 调查资料回收、统计与整理 （2010年7月1日—6日） （如图 二） 图二： 市场调查问卷回收与整理 线下调查问卷 （2000份） 线上调查问卷 （若干） 回收1000份有效问卷 锁定成都区域消费群 俱乐部成员