核心必修课大纲-华东师范大学MBA.DOCVIP

华东师范大学MBA核心必修课课程大纲 课程名称： 上课班级： 学时： 学分： 2 2013 -- 2014 学年 第 1 学期 教师信息 姓名： 陆建平 学位： 硕士 职称： 副教授 a 所属院系：_商学院信息学系_ 联系电话： Email： ljp1995@ 一、课程简介 电子商务的发展阶段及其各阶段的主要特征，了解互联网商业化的脉络；互联网核心商业模式，及其各自的发展、业务、收入结构和问题探讨。 二、教学目的及目标 （一）教学目的 理解互联网商业发展过程及其核心商业模式，了解互联网商业创新的思路和特点。 （二）能力目标 系统地分析和把握商业创新的各种案例，与各种行业结合加以思考和运用。 （三）素质目标 创新思考的能力；跨行业分析能力；互联网运用能力。 三、教学方式、方法 （一）教学方式 教师讲授；案例分析；思维演练和复盘；专题讲座等。 （二）教学特色 深入讲解案例，紧密结合实践，各种个性化的讨论。 （三）实务课程 （实务课程具体内容请填写于【MBA实务课程审核表】[附件3]内） 四、课程材料 （一）教材信息 书号：9787111243212 书名：电子商务（原书第7版） 作者：加里 P. 施奈德著；成栋译 出版社：机械工业出版社 版本：2008-7-1 定价：￥58.00 （二）主要参考资料 《网商赢天下：阿里巴巴商业新视界》 梁春晓,宋斐著 中信出版社 2008年06月 《电子商务管理视角（原书第4版）》 （美）特班等著 严建援等译 机械工业出版社 2007-3-1 《长尾理论》 （亚马逊畅销书榜经管类第一名） （美）安德森著 乔江涛译 中信出版社 2006-12-1 《世界是平的》（美）托马斯弗里德曼著 何帆,肖莹莹,郝正非译 湖南科技出版社 2006-11-1 五、课程安排 课次 学时 讲授内容 教学方式 课外作业 1 4 互联网发展第一阶段 案例：Netscape, Yahoo! 理解互联网创新的特点 阅读风险投资相关的内容 2 4 互联网发展第二阶段 案例：Amazon、DELL、CISCO 理解电子商务的本质 阅读电子商务相关的内容 阅读Amazon致股东的公开信及其算法 见案例附件“Amazon算法和公开信.zip” 3 4 互联网发展第三阶段 案例：社会化媒体，移动互联网 了解媒体的发展及其社会化媒体所带来的演变 阅读移动互联网发展及其对PC工业的冲击 阅读案例附件“互联网商业创新之整合趋势.zip” 就各类O2O模式进行思维演练 4 4 商业模式：门户案例：Yahoo!、门户、腾讯 掌握门户商业模式的要点 分析Yahoo!多次转型的路线及其得失 思考腾讯运营创新的多方面看法 阅读案例附件“互联网公司运营的发展路线.zip” 5 4 商业模式：搜索引擎 案例：Google、百度 阅读Google相关的书籍 细分搜索引擎的运营思路，比如360 思考国际化和本土化的关系 6 4 商业模式：B2B案例：阿里巴巴等 阅读阿里巴巴相关的书籍 理解阿里巴巴的产业布局 思考阿里巴巴商业创新的社会价值 7 4 商业模式：B2C案例：携程、京东、垂直化差异化等 理解各类B2C的发展战略 思考B2C对零售和社会生活带来的意义 8 4 商业模式 C2C,C2B,其他 案例：淘宝、逆向拍卖等 思考平台化战略的演变 了解更多相关的商业创新 9 4 考试 闭卷笔试 实务课程信息 电子商务创业 或 互联网产品发展 六、考核方式 项目序号 考核方式 成绩占比 1 出勤 10% 2 小组讨论 10% 3 作业 10% 4 课堂参与 10% 5 考试 60%