美食街的推广方案(简版).pptVIP

活动主视觉 线下推广 MeilingChristas ——梅岭狂欢主题派对 线下推广 活动主题：MeilingChristas——梅岭狂欢主题派对 活动地点：梅岭美食街 活动时间：12月1日-12月30日 活动思路：切合圣诞节节点，抓住年轻人的诉求，开展具有圣诞特色的活动 活动内容： 圣诞老人巡游 歌舞剧表演 特色外国小吃 圣诞狂欢派对 活动主视觉 小 结 通过对大环境下的市场分析导出策略，形成独具特色的包装， 线上推广及线下活动，必将在短时间内为本案提供非常好的人气 与营业额！ 真诚期待与您的合作！ 感 谢 观 阅 梅岭美食街推广方案 前 言 消费大众并不真正知道自己要什么。直到那些创意以商品方式呈现在他们的面前。如 果他们能事先告诉你自己要什么，今天就不会有轮子、杠杆，甚或汽车、飞机和电视的出 现。 —— 李奥·贝纳 目 录 1 策略导出 2 形象包装 3 推广节奏 4 策略落地 策略导出 市场环境分析 梅岭风景名胜区是国家级著名风景区，位于江西省南昌市西郊30公里处的西山脉中段，鄱阳湖西南岸，北与庐山对峙，面积约150平方公里。位于南昌市西郊30公里处的西山脉中段，鄱阳湖西南岸，北与庐山对峙，面积约50平方公里。 作为南昌近郊的景点密集区，梅岭具有易集客，到达率高等特点。但景区内景点众多，梅岭美食街如何在众多景点中异军突起，后来居上将会是本案的重中之重！ 年底将至，旅游市场将迎来旺季，大量客户需求将会集中释放，是冲刺销量的绝佳机会。 SWOT分析 主要竞品分析 狮子峰是位于店前以西4公里的形如蹲狮的一座山。它是梅岭花岗岩倒石堆地貌最壮观、最发育的区域。以其优美奇特的景观吸引无数游客 梅岭主峰景区位于南昌市西郊30公里处，北与庐山对峙，素有“小庐山”之称，南昌梅岭主峰面积约150平方公里，山势险峻，四季景色与人，因而南昌梅岭主峰景区组成了梅岭“翠、幽、俊、奇”的特色。 洗药湖位于梅岭主峰罗汉岭上，占地十余亩。相传明朝大医学家李时珍曾带领弟子来这里采药洗药，所以这里叫洗药湖，在当地有一个传说，“八仙”之一的铁拐李在这里洗过脚，所以当地人又叫她是“洗脚坞” 导出：梅岭景区中以自然景观为游玩对象为主，却缺少人文体验景点 产品特色分析 梅岭美食街位于镇政府重点建设项目七色花海临近处，是一个集美食、文化等多种元素的特色景区，在梅岭众多景点中尚属首例，让来湾里的游客无需远行便可遍尝美食，从而达到美景美食交相辉映，旅游度假相得益彰的效果，湾里区在梅岭集镇中心打造梅岭美食文化第一镇项目。该项目以中外美食和红色文化为载体，通过各类中外特色小吃及红色文化展馆和书画精品展，向广大游客提供一场从物质到精神全方位的盛宴。 导出：打造特色旅游文化，形成集美食、红色文化、美景的景区综合体将会是本案的核心 竞争力！ 受众分析 购物是否方便、经营是否有特色，产品内容是否丰富，选择余地是否大，环境购物是否舒心。他们的消费行为表现为：注重产品品质与舒适性，新鲜时尚事务对其有较高的吸引力。年龄25--60岁，家庭收入水平中上（人均月收入1800元以上，家庭月均收入3500元以上）且呈上升趋势，生活稳定。注重生活的便捷、周边生活设施及健康休闲场所的完善。 导出：结合终端消费者主要消费特征，开展具有特色的营销活动，迎合终端消费者的喜好。 推广策略导出 以品牌极化观点，契合受众喜好进行露出，形成梅岭特色景区综合体 形象包装 品牌包装 全新的logo设计 汇聚天下美食 承载红色文化 紧邻各大风景区 配套设施齐全 各类特色活动耳目一新 工薪消费 特色包装 线路包装 精品旅游线路制定，让游客免去长途跋涉，轻松享受美景，美食。 文化包装 以中华传统文化为主基调，配合梅岭绿色文化及南昌红色文化，做好文化融合。 节目包装 以全国各地特色代表节目为主，让全市乃至全省人民耳目一新。 美食包装 强化汇聚全国各地美食的概念，让全市人民知道梅岭美食街一个吃货的天堂 亮点包装 完善的配套设施，让游客不仅有的吃，还有的看，有的玩，有的感受。 活动包装 契合受众的消费喜好进行营销活动进行包装，做到月月有主题，周周有活动 露出包装 广告语1 赏梅岭奇秀，品中外美食 广告语2 南昌旅游哪里去，梅岭峰上品美食 广告语3 “食”汇天下,精华传承。 广告语4 才见青山秀，又食天下香 推广节奏 10月 12月 以三个月的 时间为周期， 通过漏斗式 的推广模型 对全市进行 推广，做到 点面兼顾， 粗中有细的 全方位覆盖。 推广策略 推广节奏 10月 11月 12月 线上传播 线下推广 常态推广 微信平台、微博平台、驴友俱乐部组建、吃货俱乐部组建、各大论坛发帖