第四章节 旅游发展战.pptVIP

第四章 旅游发展战略策划 第一节 旅游发展战略策划原则 二、超前创新原则 超前创新是旅游发展战略策划的生命和灵魂。 超前：时间上有一定超前性。 创新：有新思想、新方法、新发明。 创新两层次：一是适应型创新。在旅游业发展环境发生了变化，已经发生旅游业发展滞后于旅游业发展形势的不协调现象，旅游发展战略策划方案需要有新措施、新方法来适应已经发生的变化,以实现新的协调, 新的发展。二是超前型创新。根据对旅游发展环境未来可能发生的变化进行预测分析,充分发挥旅游发展战略策划的主动性，拓展思路，创造条件,引导旅游发展环境向有利于旅游产业的方向发展。 旅游发展战略策划超前性，要求旅游发展战略策划方案在时间的延续上要经得起历史的考验,具有较长时期的适应性、实用性、领先性。 旅游发展战略策划的创新，就是要求旅游策划人借助于系统科学的观点,利用新思维、新技术、新方法,创造一种更新的更有效的旅游产业资源整合配置方式,以促进旅游产业系统的综合效益不断提高,达到以尽可能少的投入获得尽可能多产出的旅游产业发展目标。 三、技艺融合原则 旅游发展战略策划技艺融合原则，就是在进行旅游发展战略策划的工作中，运用技术和艺术两种方法,将科学性和艺术化统一于旅游发展战略策划方案之中，应用于旅游产业的发展之中。 讲究“技术”：就是要研究将现代新科学、新技术、新材料和计算机辅助应用等技术可以运用于旅游产业，策划出的旅游产品和旅游项目要有技术含量，要有科学份量，要有先进科学技术的体现，营造美轮美奂的旅游体验，构建具有科学精神的旅游发展战略。 讲究艺术：就是讲究旅游发展战略策划的艺术性，将艺术化思想贯穿整个旅游发展战略策划活动始终。在策划开始前, 把握艺术的总基调；在策划创意阶段, 注重灵感、激发、愉悦、包装、渲染的艺术；在策划方案形成阶段, 注重结构、语言、效果的艺术。 旅游发展战略策划注重技艺融合原则，实现技术性和艺术性的连动优化,既有技术的说服力,又有艺术的魅力,体现策划的创造力。 四、综合集成原则 综合：把各种不同类别的旅游产业资源或科学技术方法组合在一起。 集成：将各类社会经济与自然界事物中好的方面、精华部分集中组合在一起。 旅游发展战略策划的综合集成：综合运用各种不同的科学方法、手段、工具,促进各项旅游产业要素、功能和优势之间的互补、匹配,使之产生1 + l 2的效果。 综合集成四个特点： 第一，整体优化性。重视旅游策划系统和旅游产业系统的集成,如策划、设计、技术、管理、运行的旅游策划系统集成，景区、旅行社、酒店、交通、市场的旅游产业系统集成等。 第二，动态性。时刻关注旅游系统内外环境要素的变化,及时调整相关的参量,保证旅游系统的运行适应外界的变化要求。 第三,模糊性。旅游发展战略策划要面临着许多难以精确定量描述的要素,同时, 策划要突破现有的旅游产业系统的边界,从而使诸多问题的边界难以准确描述。 第四,协同性。综合集成协同旅游产业发展中各种管理要素、对象、手段，形成旅游产业发展超乎寻常的和谐、协调的状态。 综合集成原则综合各种旅游策划原则与方法，优化成为一个整体功能更强的新系统的原则和方法，调动一切可以调动的各种科学与社会资源中的优势因素共同为旅游发展战略策划工作服务。 第二节 旅游发展战略定位策划 旅游发展战略定位是旅游产业发展的重要战略决策，准确的旅游发展战略定位将有助于旅游产业发展。 一个好的旅游发展战略战略定位是旅游产业战略获得成功实现的基础和前提。 旅游发展战略战略定位是为旅游目的地和旅游企业构建一个独一无二的旅游发展格局战略，对旅游目的地和旅游企业具有现实的和持久的指导意义。 旅游发展战略定位是一个多元的发展战略定位，包括旅游发展目标战略定位、旅游产品发展战略定位、旅游市场发展战略定位等。旅游发展战略定位策划有循序渐进法、差异定位法、设限定位法、归核化战略定位法等多种可参考的策划方法。 一、循序渐进法　　 旅