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广告设计的情感传达 　　一、广告设计中情感传达的原则有了创新才会有发展，原创的产品往往具有更大的吸引力，广告设计也需要不断地进行改革与创新，与那些千篇一律的广告相比，原创性的广告所传达的情感更加真挚，这样的广告有着非常大的心理突破效果，能够得到受众更多的关注。 　　当然，广告设计中还要运用幽默的手法。 　　通过合理设计，使得广告具有一定审美价值的喜剧效果，可以是嘲讽恶俗而赞扬真善美的一种情感宣泄方式，以诙谐幽默的形式展现深刻的社会内容，可以使受众更加容易接受其所要表达的深意，从而与受众建立起情感共鸣。 　　二、广告设计的情感传达一广告图形设计的情感传达广告的图形语言在传递信息、表达感情的过程中有着重要的作用。 　　图形语言的特点就是直观、生动，包含大量的信息，人们看到后可以很容易记住，再次遇到时，也很容易识别。 　　在传播广告的过程中，通过向受众展示一些写实的图像，特别是一些摄影、电视等实物图像，可以向人们清晰地展现事物的颜色、形状等，使受众对广告所要传达的内容有一个清晰的认识和了解。 　　图形语言需要具有个性化的特点。 　　随着经济的快速发展，人们越来越注重工作效率的提高，社会节奏也变得越来越快，人们的行动往往显得比较匆忙。 　　如果广告图像枯燥无味，没有创新性，没有与受众自身的利益产生很大联系，想要引起受众的兴趣，则显得非常困难。 　　广告的图像设计一定要富有创意，要充满个性，也要力求视觉效果生动流畅。 　　广告图形看起来越单纯、越简练，其表现效果就会越强烈。 　　此类广告图形内涵丰富，而且可以使人一目了然。 　　这也是广告图形情感传达的魅力所在。 　　一些简洁生动的广告图形，在传达信息的过程中，不仅可以引起人们视觉上的震撼，而且可以触动人们的心弦，使人们产生更多的联想，达到情感传达的效果。 　　广告图形还需具有感染性。 　　充满创意的图形、色彩能够直接刺激人的感官、影响人的情绪。 　　一些充满创意的广告图形蕴含很深的寓意，可以使人产生一些非常特别的心理体验，例如蓝色调的画面可以使人安静，而红色调则可让人感到兴奋。 　　例如，一位母亲怀抱一个婴儿的画面能够让人感受到温馨。 　　随着全球经济的快速发展，科学技术也在不断进步，广告图形出现了摄影、摄像以及计算机处理效果等形式，新的技术可以使广告图形更具真实性，也可以给人更多的美感体验。 　　同时，广告设计中绘画图形的应用范围依然非常广，风格各异的绘画图形仍然有着其独特的审美价值，仍然具有一定的魅力。 　　现在比较流行的一种方式是在广告设计中运用拟人的修辞手法，如卡通、漫画等，这样的广告图形可以表现一种幽默诙谐，会对人们的内心产生一定的触动。 　　二广告文字的情感传达语言文字在信息传递和情感传达的过程中有着特殊的优势，语言可以非常直白地传达广告的内容。 　　我国独有的语言文字，其语义性和图画性并存。 　　为了更好地传达情感，广告在设计中应该更多地注意语言文字的应用。 　　广告语言所传达的信息应该具有较强的说服力和渗透性。 　　文字可以准确地传达某种信息，具有非常强的思想表现力，它可以影响人的情绪，甚至改变人的观念。 　　文字不仅包含了信息，也包含了情感，在情感传达方面会显得更加准确。 　　广告文案是一种非常特殊的文学语言，特别强调个性化，广告设计中的文字运用是一种艺术，恰当的广告文字内容可以对受众的心灵产生极大的触动。 　　情感文字的创作灵感往往来自于对生活的细心观察，只有了解受众的需求，才会设计出有针对性的广告文字。 　　如男装广告的语言设计，通常需要抓住男性追求成功、追求卓越的心理；而女装广告的语言设计则需要抓住女性追求时尚的心理。 　　现实生活中，年轻人都喜欢追求个性、喜欢标新立异，所以，广告的语言文字在设计方面要以突出个性、展现自我为重点，这样才会有效地触动年轻人的内心，最终使其产生购买的活动。 　　同时，受众的情感存在着一定的个体差异。 　　为了使情感刺激的效果更加显著，首先，广告的文字设计必须考虑到大众的共同情感；其次，针对某一具体人群，再适当地增加某些内容；最后，传达一种独特的情感体验，往往会使广告具有更好的效果。 　　如果广告语言犹如诗词一样生动感人，则会引起更多人的关注，情感传达效果会更好。 　　广告是一种与大众进行情感交流的方式，广告图形的生动、真实，可以触动人们的心弦，广告图形的个性化也能吸引人们的眼球，与大众产生情感共鸣。 　　广告的语言文字不仅可以准确地传达广告信息，也可以与广告图形相互映衬，使得广告更具艺术特色，也更有文化内涵，其情感传达的效果也将更加突出。 　　作者马玲令单位中山火炬职业技术学院  本word为可编辑版本，以下内容若不需要请删除后使用，谢谢您的理解 　　篇一：重