广告词的格式与写作要求.docxVIP

　　什么是商品广告商品广告，是公开而广泛地向公众介绍商品、服务内容，诱使消费者购买的一种文体。 　　它具有实用性、说明性、指导性和艺术性的特征。 　　目的是促进生产，扩大流通，指导消费，活跃经济。 　　商品广告有哪些类型商品广告种类繁多，常见的有下面四种类型１指导消费广告２竞争性广告３销售现场广告４售后服务广告。 　　商品广告的格式与内容商品广告一般由标题、正文和落款三部分组成。 　　１商品广告的标题目的是吸引消费者注意，产生购买欲望，因此，广告的标题具有诱导性、独特性和简明性。 　　①以商品名称作标题，如《波斯仿古地毯》、《山西名酒竹叶青》《减肥霜给你带来健美的身姿》。 　　②以厂名、商店名称作标题，如《买学习卡到淘宝在线汉语学习卡专卖店，保证你称心如意》、《不锈钢厂产品介绍》。 　　③以产品商标作标题，如《冬牌保健鞋，冬天里的关怀》２正文包括开头、主体、结尾三部分。 　　①开头，是承接标题，转入主体的过渡。 　　可以是开门见山，点出商品特点，也可以提纲挈领，介绍商品的长处。 　　②主体，要介绍商品的名称、牌号、规格、性能、特点、用途、价格；企业的经营范围、项目、服务内容；出售方式、时间、地点、接洽办法等；对顾客应负的责任等。 　　③结尾，是催促消费者购买，这部分文字要简短有力，并与广告标题相呼应。 　　如强调本商品的独到之处，强调本商品使用的好处，公布本商品的优惠办法等。 　　或者用广告口号结尾，如长城电扇，电扇长城！没有不成席等。 　　３落款写明生产单位、销售单位名称、地址、电话号码、邮政编码等。 　　商品广告的写作要求１要真实、客观、健康《国务院广告管理条例》中明确规定广告内容必须真实健康，清晰明白，不得以任何形式欺骗用户有和消费者。 　　真实就是不能弄虚作假，客观就是不能夸大，健康就是不搞迷信、荒诞的宣传。 　　２要写出商品特点和针对性写出商品的特点，不是罗列它的优点，而是突出它的特殊效能和长处。 　　针对性是针对不同消费者的需求而变换宣传方式。 　　如青年、老人、儿童，男顾客和女顾客，他们的心理需求和物质需求各不相同，要针对不同层次的人不同的心理进行宣传。 　　相关作品中考广告试题分类解析拟写广告、标语专项训练中考广告试题分析成语广告趣题大汉民族网络广告部公益推荐获得好评广告价格广告位设置广告位设置  本word为可编辑版本，以下内容若不需要请删除后使用，谢谢您的理解 　　篇一：重症肺炎的诊断标准及治疗 　　重症 肺 炎 　　【概述】肺炎是严重危害人类健康的一种疾病，占感染性疾病中死亡率之首，在人类总死亡率中排第5~6位。重症肺炎除具有肺炎常见呼吸系统症状外, 尚有呼吸衰竭和其他系统明显受累的表现, 既可发生于社区获得性肺炎(community -acquired pneumonia, CAP),亦可发生于医院获得性肺炎(hospital acquired pneumonia, HAP)。在HAP中以重症监护病房(intensive care unit ,ICU)内获得的肺炎、呼吸机相关肺炎(ventilator associated pneumonia ,VAP)和健康护理( 医疗) 相关性肺炎(health care–associated pneumonia ,HCAP)更为常见。免疫抑制宿主发生的肺炎亦常包括其中。重症肺炎死亡率高，在过去的几十年中已成为一个独立的临床综合征，在流行病学、风险因素和结局方面有其独特的特征，需要一个独特的临床处理路径和初始的抗生素治疗。重症肺炎患者可从ICU综合治疗中获益。临床各科都可能会遇到重症肺炎患者。在急诊科门诊最常遇到的是社区获得性重症肺炎。本章重点介绍重症社区获得性肺炎。对重症院内获得性肺炎只做简要介绍。 　　【诊断】首先需明确肺炎的诊断。CAP 是指在医院外罹患的感染性肺实质(含肺泡壁即广义上的肺间质) 炎症,包括具有明确潜伏期的病原体感染而在入院后平均潜伏期内发病的肺炎。简单地讲,是住院48 小时以内及住院前出现的肺部炎症。CAP 临床诊断依据包括: ①新近出现的咳嗽、咳痰,或原有呼吸道疾病症状加重,并出现脓性痰; 伴或不伴胸痛。②发热。③肺实变体征和(或) 湿性啰音。④WBC 10  　　99×10 / L 或　　重症肺炎通常被认为是需要收入ICU的肺炎。关于重症肺炎尚未有公认的定义。在中华医学会呼吸病学分会公布的CAP 诊断和治疗指南中将下列症征列为重症肺炎的表现: ①意识障碍; ②呼吸频率30次/min ③PaO25d、机械通气4d) 和存在高危因素者, 即使不完全符合重症肺炎规定标准, 亦视为重症。  　　美国胸科学会(ATS) 2001年对重症肺炎的诊断标准：主要诊断标准 ①需要机械通气; ②入院48