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2017-2018
创意中插广告市场白皮书
艺恩出品 2018年10月
Part1-2017创意中插广告市场发展概况
2017市场规模突破30亿,市场进入稳定期,但仍面临诸多考验
Part2-合作模式及参与方
平台主导、品牌方需求推动、制作方爆款内容加持,市场逐步正规化
Part3-典型案例分析
爆款内容+密集投放策略,助力品牌方爱钱进有效提升影响力
Part4-用户行为及偏好分析
优质用户成就创意中插广告价值,好故事俘获用户芳心
Part5-市场问题与趋势
市场期待多方资源入局,广告内容、用户等将迎新变化
2
Par1-2017创意中插广告市场发展概况
2017市场规模突破30亿,市场进入稳定期,但仍面临诸多考验
3
什么是创意中插广告?
• 创意中插广告定义:即伴随视频网站超级内容兴起而兴起,围绕剧情进行策划、由影视作品中的演员出演、时长一般在30-60秒之间、
以小剧场或番外篇形式出现的软性广告形式。
创意中插广告定义 创意中插广告特点 创意中插广告投放方式
1 2 1 1
内容创意 出演演员 招商周期短 投放方式:通过广告系统,自动投放在内容中间;
剧集播放的2个月前开始招商 系 优势:可与广告系统对接,如PDB、客户广告系统
后台都可以对接,也可以按CPM投放,按人群投
统
2 放,有广告投放及用户数据,上线下线更方便(如
制作周期短 投 品牌形象改变、艺人签约到期等需下线时可随时下
放 线);
一个月内可以制作完成
一般围绕剧情展开,与 影视作品中演员出演, 劣势:可能出现损耗,如有些端口看不到广告。
内容契合度较高 为品牌拍摄创意广告 3
3 广告时长 4 播出形式 与剧情绑定 2
投放方式:将创意中插广告片插入正片中投放,算
广告与内容结合紧密
压 正片时长;
4 片 优势:用户看到正片就能看到广告,可见性高,淡
演员的选择 投 化广告,增强内容影响的特征;
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