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中国动漫行业研究报告 2018年 摘要 动漫产业总产值突破1500亿，在线内容市场规模近150亿，动漫产业具有巨大的产 值能力，且产值的最大输出来自于下游的衍生开发 SMS 泛二次元用户规模近3.5亿，在线动漫用户量达2.19亿，中国动漫产业市场需求现在 已经十分庞大，但目前的动漫市场供应远远不足，现在进入该领域的发展前景广阔 资本市场对动漫行业的投资热情有所冷却，但冷静审慎的投资策略有利于动漫产业 优胜劣汰，泡沫挤出，建立起成熟稳定的市场体系 广告、用户付费和IP授权是动漫企业盈利的三大来源，但动画受众门槛较低且广泛， 内容播映能带来大量广告和用户付费收入，漫画受众门槛较高且小众，IP授权带来 的收入占比更高 IP创造作为产业链的源头，直接影响整个产业链其他环节的变现能力，而下游IP衍 生开发环节的盈利能力最大。所以，未来业内各玩家布局的重点将覆盖整个产业链 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2018.11 iResearch Inc. 2 发展背景与行业现状 1 产业链构成分析 2 动漫用户群体分析 3 典型案例分析 4 未来发展趋势分析 5 3 概念界定 动漫是动画和漫画的合称 动画（animation）和漫画（cartoon）均是指通过制作，使一些有或无生命的东西拟人化、夸张化，赋予其人类的一切感 情、动作，或将架空的或者现实的场景加以绘制，使其画面化。漫画是一种艺术形式，是用简单而夸张的手法来描绘生活 或时事的图画；而动画是一种综合艺术，它是采用逐帧拍摄对象并连续播放而形成运动的影像。按照载体的不同，可以将 动漫划分为在线动漫、电视动画、漫画杂志和动画电影等四大类。本研究重点针对的对象是在互联网平台上播放的动画或 者连载的漫画。动漫产业则主要指以动画和漫画为表现形式，包含动漫内容产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售。 广义动漫产业 在线动漫 杂志画集 轻小说 漫画杂志 电 视 城市形 象公益 动 舞台剧 宣传 画 模型手办 游戏 玩具 在线动画 在线漫画 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2018.11 iResearch Inc. ©2018.11 iResearch Inc. 4 发展历程 2013年以来中国动漫进入快速发展期 1926 年万氏兄弟打造了中国第一部独创黑白无声 10 分钟动画短片 《大闹画室》，助推1926-1945年中国动画进入萌芽探 索期。此后，中国动漫产业的发展跟随着中国经济的发展起起伏伏，一直没有特别大的突破，直到2013年以来得益于移动 互联网的发展和普及，互联网巨头们纷纷进