平台收费对网上交易场价格离散影响.PDFVIP

16 3 Vol． 16 No． 3 第 卷第 期 管 理 科 学 学 报 2013 3 JOURNAL OF MANAGEMENT SCIENCES IN CHINA Mar． 2013 年 月 平台收费对网上交易市场价格离散的影响① ， 王 强 陈宏民 ( ， 200052) 上海交通大学安泰经济与管理学院 上海 : ， ， 摘要 基于搜寻理论 探讨了网上交易平台向卖家和买家收费 对均衡价格水平和离散程度的 ， ． 影响 建立了单期博弈模型 运用最优化理论分别求得了仅向卖家收费和向卖家与买家都收费 、 ． : 情况下的买家最优搜寻活动 均衡价格以及价格离散程度 研究表明 交易平台收费将导致买 ; ， ， ， 家减少搜寻活动 当交易平台仅向卖家收费时 两类卖家均提高定价 而随着收费金额的提高 ; ， 网上交易市场中价格离散程度降低 当交易平台向卖家和买家同时收费时 高声誉卖家的定价 ， ， ， ， ． 降低 低声誉卖家的定价提高 市场均衡时 价格离散程度进一步降低 乃至消失 : ; ; ; 关键词 平台收费 声誉 搜寻成本 价格离散 中图分类号:F062 ． 9 文献标识码:A 文章编号:1007 － 9807 (20 13)03 － 000 1 － 09 ， 0 引 言 的商品 网络零售商的市场份额并不比实体店零 ［3］ 售商的市场份额占优． Pan 等 建立了实体店网 店同时经营的卖家与纯网络卖家之间的价格竞争 ， 随着网上交易市场的不断发展 其中的价格 ， ， ． “ 模型 研究表明 两种零售渠道之间存在价格离散 离散问题已经成为重要的研究内容 尽管 一价 ， ” ， 现象 并且纯网络卖家的价格要比实体店网店同 定律 说明在高度竞争的市场 所有卖家将制定 ． 时经营的卖家的定价低 然而这些研究都是从不