奇瑞与吉利品牌更新对比.docx

湖北大学本科毕业论文设计 湖 北 大 学 本科毕业论文（设计） 题 姓 目 名 奇瑞与吉利品牌更新对比研究 李翔 学 号 2008221112240037 2008 级 称 讲 师 专业年级 指导教师 彭显琪 市场营销 职 2012 年 4月 -1- 29 日 湖北大学本科毕业论文设计 奇瑞和吉利品牌更新对比研究 摘 要 汽车产业作为我国支柱产业之一， 同时也是装备制造业的象征， 担负着振兴民族品牌的 重任。各大国外品牌凭借成熟的技术和高知名度占有中国国内市场的 65%-70%，留给自主品 牌汽车厂商的市场份额只有 30%-35%。为了改善这一不利局面，自主品牌需要通过品牌更新 来改变“低端、廉价”的品牌形象。奇瑞汽车与吉利汽车是自主汽车品牌中品牌更新较为成 功的典型，本文通过对奇瑞和吉利品牌更新的原因、条件、策略以及效果的对比研究总结其 品牌更新的成功之处，可以为其它需要进行品牌更新的自主品牌提供建议和参考。 【关键词】奇瑞 吉利 自主品牌 品牌更新 对比 -2- 湖北大学本科毕业论文设计 Comparative Research of Chery’s and Geely’s brand update Abstract the automobile industry as one of the pillar industries in China, but also the