【脱胎换骨，经典重生】上海大众新桑塔纳汽车上市发布会活动策划方案.pptxVIP

上海大众新桑塔纳上市发布会2012.12.16昆山易开特别策划前言 29年前，以严谨务实著称的Santana品牌从这里起航，前往上海，成功开启中国现代轿车工业的新纪元。29年后的今天，梦想再度被点燃，全新一代桑塔纳以崭新的姿态真耀来临，再度诠释“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”的品牌口号，为当今社会中求真进取, 值得信赖的新中坚力量打造大气舒适，至真品质的经典德系中级轿车。 真情不渝，真实不改。作为Santana品牌自1983年进入中国市场以来又一集大成之作，全新一代桑塔纳此次从品牌诞生地德国沃尔夫斯堡重磅亮相有着非凡意义活动主题活动主题上海大众新桑塔纳为热爱操控的成功人士而生，它给崇尚驾趣、追求的品质生活的商务人士自我实现的。Santana功能特点： ----舒适---- ----品质---- ----时尚---- ----简洁---- ----操控---- ----实用----活动主题结合Santana产品的特征和定位，确定本次活动风格地位活动主题总结Santana的产品自我实现的定位、高雅时尚的主题定位脱胎换骨 经典重生上海大众新桑塔纳上市发布会活动主视觉纯净的蓝色表现出一种美丽、冷静、理智、安详与广阔，展现出沉稳的、宁静、忧郁、豁达特性。 活动主色调定位天蓝色，与上海大众汽车标志相一致，体现29年来上桑塔纳作为上海大众最经典崇尚地位，活动概述活动概述本次车展活动时间为2012年12月16日预计活动持续时长为1个半小时活动形式为新车发布 + 展示展览 + 鸡尾酒会场地选择为昆山百盛商场内场符合Santana的产品定位和活动定位昆山百盛为鹿城商业中心、倍受鹿城百姓追捧活动概述现场设置高尔夫体验区有奖问答文艺演出销售顾问对新桑塔纳进行详细讲解宣传片现场播放新车亮相车主交钥匙现场调酒表演品酒积极吸引周边人群，聚集人气，提升品牌影响力场地选择昆山百盛商场内场百盛商场与中茵广场的交汇处，人气旺、场地大、预计人流量一万场地布置平面图模特礼仪效果图【主舞台效果】——舞台背景长8米，中间为LED大屏，旁边为半透明磨砂材质，凸显上海大众品牌的非凡品质。效果图【签到处】——两位佳丽在签到处迎宾，签到、分发礼品券，安排座位。【历史回顾墙】——摆放在舞台右侧与新车相毗邻，让参加活动观众对桑塔纳更多的了解，提升上海大众的品牌认知度。【门外车型展示】——上海大众其它相关车型外场展示，并配有外籍模特。前期宣传12月16日 昆山百盛商场巡游车贴设计稿【车队巡游】印有新桑塔纳上市标志的上海大众车贴，在昆山主要市区干道进行巡游活动亮点活动亮点发布会布置创意【高尔夫体验区】体现上海大众新Santana风格，高尔夫体验区符合客户定位活动亮点发布会布置创意桑塔纳的所有车型将逐步停产，以后桑塔纳家族将不会出现“N代同堂”销售的局面。活动现场将把桑塔纳发展的精彩瞬间一一展示。【历史回顾墙】活动亮点发布会主要创意流程【签到处】体现本次活动至高品位，用具有中国特色的卷轴签到，嘉宾佩戴胸花，客户赠送印有上海大众标志的腕带手环，体现客户尊贵身份，并配送嘉宾印有上海大众标志的咖啡杯活动亮点发布会主要创意流程【赏车区】邀请美丽靓模，体现新桑塔纳高端、内涵、时尚的定位活动亮点发布会主要创意流程【鸡尾酒会】洁白唯美的吧台桌，鲜花、美酒、香车、美女、迷离的灯光汇聚成王的盛宴活动亮点发布会主要创意流程【精彩文艺演出】花式调酒、外籍乐队、川剧变脸、骑马舞，必将引爆全场活动亮点发布会主要创意流程【新车上市】新车揭幕与变脸表演相融合，在变脸表演结尾揭开新桑塔纳的神秘面纱，让全新变脸的桑塔纳成为全场的焦点。活动亮点发布会主要创意流程【视频同步价格公布】作为本次发布会最受关注的价格部分，将设置为官方统一发布形式，网络视频播放更具震撼力，还将播放全新桑塔纳传奇之旅的视频烘托气氛活动亮点【现场交车仪式】进行多组全新桑塔纳订单客户的交车仪式，赠送鲜花并进行现场采访活动流程活动流程时间环节内容备注12月15日20:00-24:00搭建场地搭建12月16日13:00-18:00活动准备物料、人员准备 18：00 – 18：50签到现场签到礼仪负责接待客户、媒体、为嘉宾带碗花、引导入座或体验高尔夫 18：00 – 18：50娱乐体验高尔夫互动体验礼仪准备高尔夫球杆、负责现场秩序维护 18：50 – 19：00暖场花酒表演调酒师现场调酒带动气氛，为台下观众倒酒19：00—19:03开场主持人开场 19：03 – 19：05开场视频开场视频秀新桑塔纳产品信息 19：05 – 19：10公司代表答谢公司代表答谢词 19：10 – 19：20新车亮相变脸表演过程中揭开幕布活动流程时