蜂蜜营销策划方案(20190411193034).docVIP

... ... 蜂 蜜 营 销 策 划 组员：XX 、XX 班级：营销班 目录 第一部分：营销背景分析 第二部分：营销环境分析 1 、消费者分析 2 、产品分析 第三部分： SWOT分析 1 、优势 2 、劣势 3 、机会 4 、威胁 第四部分：目标市场定位 1 、市场细分 2 、市场定位 第五部分：营销策略 第六部分：附录（调查问卷） 第一部分：营销背景分析 我国目前人均每年消费蜂蜜仅 50g，市场增长潜力巨大。随着我国社会经 济的发展，人们生活水平的不断提高和消费观念的转变，蜂蜜产品将拥有广阔 的消费市场。 一般而言，大家都把蜂蜜的消费人群定位在中老年人群，特别是老年人。当 作是一种保健品来用。 近年来由于工作和竞争的加剧， 人们生活水平的提高， 人 们健康意识的增强， 一些上班族、 特别是中年的上班族也在服用蜂蜜产品。 大学 生这个潜在的消费群体也不可忽视，作为时代的新一代，他们年轻、活力、接受 能力强，然而他们也往往相对缺乏自制力，生活不规律，熬夜、玩游戏、喝酒等 不良生活习惯都已经是常见现象，也正因如此而导致他们身体处于亚健康状态。 虽然不能从根本上杜绝这类形象， 但大部分大学生都已意识到蜂蜜作为一种健康 食品能够为他们减轻危害、 增强体质、 滋养美容， 为他们的健康带来更多好处而 会愿意服用蜂蜜。 第二部分：营销环境分析 1 、消费者分析 根据不同消费者购买决策过程的