环艺1003班__曲美家具广告策划.ppt

广告设计策划 目录 1.曲美家具历史文化与品牌文化 2.曲美家具市场分析 3.曲美家具广告定位 4.曲美家具行销建设 5.曲美家具广告策略与广告媒介 6.曲美家具广告时机 7.曲美家具广告总结 历史文化 品牌文化 2.环保选择，品质始终如一 ?绿色的家居理念，让曲美家具品牌成为健康生活和优越品质的目标得到保证。 广告定位 广告策略 广告媒介 曲美广告语收纳： 1.精致生活，曲美空间 2.家具好，车小（送货服务） 3.时尚、您的生活； 安全、您的生活； 健康、您的生活 4.世界之家，生活之美 5.装点空间的艺术 6.好产品好价格 7.我们关照设计，我们制造舒适 8.现代与自然结合 让沙发决定客厅的风情 广告总结 * * 班级： 1987年—1995年 以先进工艺领军家具市场。 1997年—1999年 品牌连锁——家具零售新模式。 1999年—2004年 北欧设计引领的生活方式。 2004年—2007年 产品结构延展。 2007年—2008年 商业模式全面创新。 2008年 确立品牌品牌定位及核心理念。 2009年 渠道协同电子商务项目启动。 2010年 与淘宝商城强强联手，携手并进开创家具行业电子商务新概念、低碳生活、网购家具新营销模式。 创新营销 环保选择，品质始终如一 以原创设计为核心竞争力 1.以原创设计为核心竞争力 与消费者共同分享由高水准设计不断改善的产品功能 3.创新营销 曲美家具市场网络广泛； 水泥+鼠标营销模式，将网络商城和实体店面完美融合，实现了品牌营销力和市场占有率的双重飞跃。 1.曲美家具的成功源于计划经济时代的创业胆识；源于取法其上，把自己定在一个潮流引领者的高位上并坚持不懈；还源于因时而变的创新精神。 市场分析 --产品分析 2.优雅、内敛、淡雅、舒缓的东方审美取向，体现了中国文化中的和谐自律。 3. “简约 时尚 现代”是曲美家具最显著的特质，把家具的舒适性与风格的艺术性结合起来，曲美家具成为一种生活方式的符号，成为一种审美取向的体现。 竞争对手分析 北京名博家具制造有限公司始建于2002年，是集开发、生产、销售于一体的大型实木家具制造企业。公司秉承“以诚信为本；以品质为先；以服务求生存；以创新求发展”的企业理念；以客户为中心的市场运作理念。公司致力于打造高水平的售前、售中、和售后团队，保证消费者得到最满意的金牌服务。 满足产品法规要求，追求卓越品质，确保质量管理体系和环境管理体系的持续有效性。 名博公司的家具在造型上十分的美观，但是造型过于传统的。质量上也略低于曲美 。价格属于中低档。 宜家的历史始于1943年瑞典阿根纳瑞小村庄， 宜家提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品。 低价格是宜家理想、商业理念和概念的基石。宜家不断力求将每一件事情做得更好、更简单、更有效率和始终更具有成本效益。 消费者分析 产品定价如果与消费者的承受能力或与消费者对产品价值的认同脱节，再好的产品也难以打开市场。 消费者对于定价的承受能力饼图 市场定位：以北京为核心其他省会城市为辅，各线城市发展 ； 商品定位：中、高档； 广告对象定位：25~45岁家庭主妇； 一、广告目的：为了让曲美家具能在全国范围内受到关注。 二、诉求重点： （1）原创设计，缔造时尚生活。 （2）绿色环保： 广告媒介主要以：电视、海报和网络广告为主。 曲美家具四季海报广告 曲美5.1特惠促销海报 曲美家具海报广告 曲美携手网络 9.制造美丽的行路者 10.原创设计的设计理念（曲美的灵魂） 11.放眼世界的创新思维，生活的美丽 让家具有了灵魂 12.让美丽在五湖四海绽放 13.追求完美的思路，让世界更为美丽 14二十年曲美，二十年精彩. * *