2015江苏电视台少儿舞蹈大赛方案.ppt

* 心随舞动 舞飞梦想 活动策划案 2015江苏电视台少儿舞蹈大赛 ■活动立意 ■活动主题策划思路 ■活动重点项目策划 ■活动执行计划 ■VI展示 ■合作方式 策划目录 PART1：活动立意 为了我省发展青少年舞蹈事业，推动我省少儿舞蹈水平进一步向前发展，繁荣少儿舞蹈创作，发挥少儿舞蹈在素质教育中的积极作用，为进一步扩大少儿艺术团成员，发掘和培养更多的艺术人才，选拔舞蹈新苗，为从事舞蹈教育的单位和教师提供交流、学习和展示的平台。由江苏电视台牵头，联合企业、学校、培训机构等，共同举办本次少儿舞蹈才艺大赛！ 活动目的 心随舞动 舞飞梦想 江苏电视台少儿舞蹈大赛 活动主题 活动口号 贝 宝 都 来 赛 ！ 宝贝都来赛！ ■媒体联合企业举办全省性的少儿舞蹈大赛，各方资源汇集，必将达成前所未有的效果；三大分站赛，人气关注爆棚■集全省少儿与家长的关注于一身，提升合作企业的艺术氛围和关注少儿成长的品牌形象，提高企业的信誉口碑和知名度，由活动的影响力和凝聚力生发企业品牌升级的新动力。■2015活动的举办，预示着本活动未来将逐年开展，形成惯例及品牌。让此活动品牌一起陪伴全省少年儿童的成长，陪伴全省家庭的成长 与企业品牌的结合： PART2活动策划思路 招募目标：少儿组 少年组招募形式： ■渠道招募 学校、舞蹈培训机构等渠道招募，作为本次活动的协办单位加以突出 ■广告招募 通过媒体及合作媒体的宣传招募；评委组老师推荐等  活动选手招募： ■依托江苏电视台和腾讯大苏网两大平台，全程关注赛事进程，持续炒作活动热点，制造舆论话题。■ 官方网络平台（专题页面、微博、微信等）以大篇幅，图文并茂的形式宣传赛事，并刊登晋级名单，名单包括选手编号姓名照片等资料。同期启动投票机制，定期公布短信投票+网络投票最高排名。■本次活动启用官方专题页面，并实行网络人气最高选手可获直接晋级的活动办法。该手法可持续制造活动新闻亮点，并扩大活动影响力，达到以小选手为核心的家庭扩散效应。■利用江苏广电总台旗下众多新闻栏目，进行活动新闻炒作。铺开活动声势。 媒体整合传播： PART3：活动重点事项策划 5月中旬：新闻发布会 （报名启动） 5月中旬——6月中旬：筹备期 （报名进行） 6月下旬：海选第一站 苏州站 1-2天（其他分站报名持续） 7月上旬：海选第二站 徐州站 1-2天（其他分站报名持续）7月上旬：海选第三站 南京站 2-3天（报名终止）7月下旬：初赛 南京 （网络票选开始）8月上旬：复赛 南京 （网络票选持续） 8月中旬： 决赛 江苏电视台演播厅 活动节点安排： ■渠道报名：由发动单位或老师个体分发报名表单，并统一交给组委会。组委会发放活动回执并给选手编号。发动单位现场陈列易拉宝等宣传品。■社会报名（渠道以外的报名）：由组委会接收并统筹。■参赛对象：所有6-16岁学习舞蹈的学生都可报名参加。■舞蹈形式：形式不限，民族、古典、拉丁、现代、芭蕾、街舞等均可参赛，比赛可以是独舞、双人舞、群舞表演。 参赛选手招募： 推荐投放媒体：A、平面：《现代快报》、《金陵晚报》、《扬子晚报》 全省发行量最大的三大平面媒体，覆盖全市各阶层阅读人群。B、电视：广告形式：15秒片花、游动字幕、栏目配合 投放平台：江苏电视台相应栏目，C、网络：全程网络支持：腾讯大苏网——专题页面+时时新闻更新+全程通栏广告 网络配合：官方微博、微信平台、合作媒体——新闻报道 媒体发布与执行： 全程执行 主题宣传分为四个阶段： 预热阶段 海选阶段 初赛—复赛阶段 决赛及后续炒作阶段 腾讯大苏网专题页面上线，活动链接启动 网站 江苏电视台相关栏目插播15秒片花 新闻类栏目新闻配合 电视 报纸软文配合 《扬子晚报》 通栏 《金陵晚报》 通栏 《现代快报》 通栏 报纸 【预热阶段】 5月中旬——6月中旬为活动品牌体系的建立期阶段。 此阶段宣传重点在于吸引参赛选手报名，初步打造活动影响力。 【海选阶段】 6月下旬—7月上旬之间是海选阶段。此阶段宣传重点是为 活动持续造势，同时广泛征集票选。 腾讯大苏网专题页面，海选后启动投票。 合作网站通栏广告开始 网站 官方微博、微信同步发布海选内容 自平台 新闻栏目报道海选新闻 电视 合作报纸软文支持 报纸 【初赛复赛阶段】 7月下旬—8月上旬为初赛、复赛阶段。此阶段宣传重点是 活动社会效应的放大，同时广泛征集票选。