文化营销在茶品牌建设的运用.docVIP

文化营销在茶品牌建设的运用 【摘要】我国是茶叶的故乡，是世界上茶叶生产及输出的一个最大原产地，全国的茶叶总产值也在不断上涨，可以说是“茶叶大国”。然而我国在茶品牌建设及营销方面却不够好，产业还基本停留在卖茶的层次，缺乏品牌，使得我国茶行业的发展受到了限制，因此需要加强茶品牌建设，充分发挥出文化营销的作用，文章分析了茶品牌建设中的文化营销创新策略。 【关键词】茶品牌建设；文化营销；运用 我国具有博大精深的茶文化，茶叶的种类也很多，是茶叶大国，一直以来，行业中的有品种无品牌的问题使得我国茶行业发展受到限制。比如，碧螺春、西湖龙井、庐山云雾等，虽然茶叶品种大家都知道，但是品种中的具体代表品牌，却很少有人能说出来，使得茶叶市场中存在发展差异。当前有很多茶企业已经认识到这一点，开始注重建设自身茶叶品牌，但是在建设中仍存在不足，因此，需要深入挖掘茶叶中的文化内涵，通过有效的营销手段，促进品牌建设。 一、茶品牌建设方向 品牌除了名称、价格、包装以及产品属性之外，还有历史、声誉、广告等。通常消费者对茶叶品牌的定义都来自于个人主观印象及经验。品牌农产品包括自然资源型、产业文化型以及企业加工型三种，第一种就是在自然因素下形成的带有地域优势的农产品，其地域性特征较强，比如安溪的铁观音等，因为地域性优势强，就能够建立品牌，增加其市场竞争力。第二种就是结合农业的文化产业资源特点，根据消费者的需求，利用文化营