最新新人教八级下册第二课视觉传达艺术设计.pptVIP

义务教育初中美术 七年级下册 第五单元第一课时 课件 看看这些小图片中有我们平时见过的吗？我们平常称它们为什么？ 这些图表达的是什么意思？看看哪位同学能说出来？ 这些书有什么特点？它吸引你吗？ 这些字和我们平常写的字有什么不同？ 这些图具有什么特征？ 视觉传达设计作品欣赏 平面设计 利用视觉符号并通过视觉媒介进行信息表现和传达的设计称之为视觉传达设计。 标志设计 标志设计 标志设计 标志设计 标志设计 标志设计——三维造型标志可以更加细致地区分几种层次上的立体造型。 标志设计——标志摆脱以往纯色填充的约束，具有更丰富的材质和光泽。 标志设计 包装设计 包装设计 标志设计 包装设计 字体设计 字体设计 字体设计 字体设计 图像设计 图像设计 图像设计 图像设计 书籍设计 书籍设计 广告设计 广告设计 广告设计 视觉形象识别系统（VIS）设计 视觉形象识别系统（VIS）设计 欣赏与评述 　　 风格独特的书籍设计 广告设计的定义、分类、表现手法 广告设计是按照功能性需求将思想性和艺术性相结合的创造性活动。 分为：政治性广告、公益性广告、文化性、商业性等。设计需求的受众分析和定位在广告设计中尤其重要。 广告设计表现方法有：直叙法、象征法、情感共鸣法、幽默法等等。广告设计的受众分析和定位设计尤其重要。 政治性广告 文化性广告 目前社会中运用最广的为：公益性广告和商业性广告两大类。　 公益性广告以社会公益性问题为题材，如纳税、戒烟、计生优生、竞选、招标和制品、号召义务献血、交通安全、环境与资源保护、呼吁和平、文体活动宣传、会议宣传等； 　 商业性广告则以直接宣传企业、促销商品及商业服务、满足消费者需要之内容为题材。 公益与商业性广告的不同表现形式 象征的表现形式 公益性广告 情感共鸣的表现形式 　　你的第一视线被画面中的哪一部分抓住了，为什么？ 直叙法 幽默法 公益与商业性广告的不同表现形式 商业性广告 视觉识别 企业或机构为使自己的精神、理念、质量和特色得到广大公众的认可，以期达到共识，便运用象征化、统一化、标准化和系统化等手法，对外进行清晰而简洁的视觉形象识别系统传播。也就是我们常说的“ VI（视觉识别）”，VI：以企业名称、标志、标准字、标准色象征团、宣传口号等要素组成了系统视觉表达统一体系。 一套VI设计的主要内容: 产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、 公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。 A.办公用品:信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。 B.企业外部建筑环境:建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。 C.企业内部建筑环境:企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。 D.交通工具:轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。 E.服装服饰:经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。 F.广告媒体:电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。 G.产品包装:纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。 H.公务礼品:T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。 I.陈列展示:橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。 J.印刷品:企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。  　　 视觉形象识别系统（VIS）设计 VI识别设计欣赏 VI识别设计欣赏 * * 什么是平面设计？ 什么是平面设计？ 看看这些图片中的什么很精美？很吸引人？ 什么是平面设计？ 什么是平面设计？ 什么是平面设计？ 什么是平面设计？ 字体设计 图像设计 标志设计 　　 广告设计 视觉形象识别系统（VIS）设计 视觉传达设计 包装设计 书籍设计 标志的来历可以追溯到上古时代的“图腾”。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如：女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣等。广义上说，这些都是标志。  到了现代，公共标志（如交通安全标志