房地产品牌建设探讨论文.docxVIP

　　摘要随着房地产市场运行机制的不断完善，房地产行业逐步走向成熟与理智。 　　在日趋精明与理性的消费者面前，一些明智的开发商已充分意识到品牌建设是企业占领市场、提高市场占有份额的重要手段。 　　本文针对房地产品牌建设中存在的问题，提出房地产品牌建设的对策与建议。 　　关键词房地产品牌建设1房地产品牌的涵义今天，我们在而对纷呈的楼盘，很难判断究竟哪一个房型更好，哪一种特色的物业管理史令人满意，惟一能产生差别的就是开发商企业的商标和楼盘的名称。 　　房地产产业高质量、低成本的竞争在过去的几年基本己经解决，目前摆在房地产开发企业而前的路只有一条，那就是品牌的竞争。 　　它会为房地产开发企业提供更广阔的竞争空间。 　　从表面上看，品牌是指代某种产品的名称、标志和注册商标，而从更深层次来看，品牌实际上反映出消费者对产品和厂商的判断、认可和评价。 　　产品是消费者购买并期望带来实际功用的物质载体，品牌则能契合消费者购买时心理上需要的放心、信赖、愉悦和满足感。 　　产品要成为品牌远不是一个自然、简单的过程。 　　品牌是历史的产物，品牌是市场的产物。 　　衡量品牌确立的标准是市场，检验品牌价值大小的标准也是市场。 　　[1]房地产品牌是目前房地产业内开始频频使用的时髦概念。 　　然而由于种种原因，现在理论上对这一概念的内涵目前尚未见权威、系统的解释。 　　一般认为房地产品