房地产案名如何“一名惊人”.ppt

4 尾巴有基因 无尾案名要符合项目和产品的大概调性，有尾缀案名要无疑义。 尾巴基因：后缀要有产品特点 无尾缀： 河床 海绵 样本 花生 就掌灯 有尾缀： 爱马尚郡 东方银座 有疑义尾缀： 中国院子 峻峰华亭 5 案名理太白 案名不是讲道理，不可太直白 如“买山” 负面案例：财满街 6 多音字 案名要避免使用多音字，“美的”是有大量的有音广告做基础。 负面案例：将台名筑 三法六注十八式 案名操作秘诀： 谢谢！ 案名尾缀收集 建筑园林类 建筑园林类 产品形态类 时间类 动词类 方向地名类 自然意境类 自然意境类 数字英文类 抽象事物类 房地产案名如何 “一名惊人” 案名是楼盘的第一个广告，也是最直接的广告。 PARTⅠ 常见案名分类 公司或项目品牌延展型：潘石屹SOHO系列、华润橡树湾 产品特点放大命名型：宽HOUSE、万万树 项目地段命名型：西山美墅、香山艺墅、西山美庐、西山庭院 比照命名型：现代城、后现代城、西现代城 客户定位命名型：非常男女、炫特区、葵花社、矩阵、蜂鸟社区 国外生活命名型：温哥华森林、东方梅地亚、橘郡、纳帕溪谷 不知所云命名型：上元、融域、领域、CLASS PARTⅡ 案名命名原则 眼球经济时代 “牛街18 ” 、“GoGo新时代”、“77街” 语不惊人死不休 闻其名明其意 阳光100、宽HOUSE、大湖别墅 强化特色，明确优势 地产的文案是偏阅读化的 地产的案名却是朗读化的 读感不好决定案名生死 拒绝谐音的负面联想 追求音律美，拒绝连平音 生死朗读 音律美 连韵母：滟澜山 连声母：润枫·水尚 开口音：财满街 观澜时代 尾字无声母：卡梅尔 未来海岸 尽量不用爆破音：英特公寓——被爆破音打断朗读节奏 紫台道家称神仙所居 略懂风水 剧：居字旁边有把刀 PARTⅢ 案名的范 案名的范儿、案名的劲儿、案名的味儿 “小三儿” 怡和国际——唐宁——温莎大道 范儿：英范儿的，不是国王得有国王的范儿。 香山——御阶香山——御香山 劲儿：皇家的劲儿，节节上升的劲。 云中漫步——香堤漫步——香醍漫步 味儿：浪漫的味儿，慵懒的味儿。 PARTⅣ 案名三大法 有中生有，名出有源。 一·源生法 地名源生法：贡院六号 区位源生法：东一时区 文脉源生法：龙湖颐和原著 万科·水晶城 建筑源生法：原乡美利坚 世茂 宫园 园林源生法：万科紫苑 风格源生法：维多利亚时代 美林·香槟小镇 客群源生法：金隅·七零九零 In北京 感觉源生法：龙湖·香醍漫步 调性源生法：北京香颂 沸城 二·补缺法 颠倒黑白，以无做有。 沸城 星耀五洲 东一时区 三·飞仙法 无中生有，一名惊人。 龙湖·滟澜山 红杉溪谷 金隅·凤麟洲 PARTⅤ 案名十八式 谐音法：领秀城、世茂·湿地公元、龙湖·颐和原著、林与堂 译音法：龙湖·弗拉明戈 名人法：温莎大道、先生的湖、提香草堂 比喻法：琥珀城、保利·茉莉公馆 借喻法：纽约客 借代法：运河岸上的院子、十二橡树 加字法：唐宁One、远洋沁山水、御香山 减字法：万科·hong 拣字法：颐和国际 叠字法：北京北、海上海、里外里 拼字法：宅美诗、裘马都 拼音法：ZAMA咱们 数字法：金隅?7090、招商?公园1872、金成建国5号、东一时区 外文法：龙湖?唐宁ONE、LA VIE（法语） 逆文法：屯三里 短句法：亲爱的Villa 中音西谐：朝外 Men 古为今用：水印长滩 PART Ⅵ 几个注意 1 拒绝舶西来 诗翻译的标准： 信 达 美 檀香山 可口可乐 优山美地 负面：阿凯迪亚庄园 2 方言“邪音曲” 方言谐音负面：橘子洲头 涧桥泊屋馆 3 有机案名 品牌名和后缀也是案名的有机部分，要完整使用，但要避免无谓重复。 方法：品牌名 + 特点 + 后缀 金隅万科城 保利茉莉公馆 远洋一方 保利嘉园