婚纱摄影行业分析修改版.docVIP

中国婚纱摄影行业分析 第一章 未来五年中国婚纱摄影行业发展环境展望 第一节 中国宏观经济历史运行情况 国内GDP历史走势 宏观经济表现是各行业面临的总体环境,它在相当程度上决定了各行业在未来几年的增长基调。婚纱摄影行业同样不能例外，近年来婚纱摄影行业总体以高于GDP增速的速度发展，但在趋势上与宏观经济走势密切相关。 中国经济在2002年以来一直保持了10%左右的高增长速度。2008年在经历了全球金融危机的影响后，政府果断出台一系列经济刺激政策，使09年全年GDP增长实现保8。预计未来几年中国经济将保持9%左右的高增长水平。 图1.2002-2009中国GDP走势图 2009-2012年中国宏观经济发展环境展望权威机构对中国宏观经济指标预测值汇总 表1为国内权威机构对中国核心宏观经济指标的预测均值，从表中可以看出： 对于未来三年的经济形势市场判断较为乐观，较为一致的预期是中国的实际GDP增速将保持在9.5%以上并维持逐年稳步加速的状态。同时预期全社会消费品零售总额增速将在未来三年保持18%以上的增速，显示了权威机构对政府调结构，促消费政策的信心。 高经济增长率，以及经济结构由投资向消费的转变都将为婚纱摄影行业营造良好的外部环境。 表1.宏观经济指标预测值 经济指标 2007 2008 2009F 2010F 2011F 2012F GDP：实际（%） 11.9 9.0 8.4 9.6 9.7 10.5 工业增加值增速（%） 18.5 12.9 10.6 14.8 15.5 16.0 固定资产投资增速（%） 25.8 26.1 32.9 26.4 25.0 28.0 社会消费品零售总额增速（%） 16.8 21.6 15.5 18.5 18.5 19.0 进出口总额增速（%） 23.5 17.8 -16.0 17.5 15.1 23.8 出口（%） 25.7 17.2 -18.0 15.9 15.5 22.9 进口（%） 20.8 18.5 -13.5 19.5 14.6 25.0 贸易差额（亿美元） 2622 2955 1908 1858 2251 2485 居民消费价格指数(CPI) 4.8 5.9 -0.8 2.2 3.5 4.0 生产资料价格指数（PPI） 3.1 6.9 -5.2 3.5 4.0 5.0 人民币贷款余额增速(%) 16.1 18.8 31.3 20.1 16.0 15.0 M2(%)广义货币投放量 16.7 17.8 26.8 17.8 2009-2015年婚纱摄影行业相关经济指标预测 一、2009-2015年人口结构趋势变化 人口结构变化对婚纱摄影行业有重大的影响，新婚人口的上升将直接从整体上利好婚纱摄影行业。同时城市人口比重的上升带来的消费升级，以及中西部地区的消费起动也将对行业的发展产生重要的促进作用。1、人口结构相关指标变化情况及未来5年预测值 2009年到2015年将是中国人口红利的高峰时期，具体表现为70年代末到80年代中期的人口生育高峰一代成为消费的主力群体，并进入适婚年龄，2015年左右也将是我国适婚人口的一个顶峰时期。 同时中国的人口抚养比（老年人口/青年人口）将在2015左右达到最低点，也就是说人口红利的顶峰期将在2015年左右到来，这将对未来几年国内消费领域的发展产生较大的促进作用。 具体对于婚纱摄影行业而言，2015年以前适婚人口的快速增长将是行业的战略机遇，为行业整体规模的扩大，及行业内企业营收及利润的提升提供了不容错过的机会。 图4.中国人口抚养比，就业比走势图 2.城镇化水平以及中西部地居民收入的增长态势 城镇化水平的稳步提升，以及中西部地区人均可支配收入的上升均将对中低端消费的启动产生显著的正面作用，为国内经济增长提供动力。 目前我国东部地区的人口城镇化率接近60%，按照国际经验这是消费转型的一个临界阶段，城镇化率提高带来的消费能力提升将促使东部地区消费模式由对传统必需品的消费转向对汽车、奢侈品及高端服务的消费。 对于婚纱摄影行业而言，东部地区消费能力的提升将有效提升行业总体的单次消费金额，同时影楼的高端套系产品市场规模将得以逐步扩大，这将对影楼行业利润率的提升产生正面影响。