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高淳慢城旅游营销策略分析 [摘要]为提高高淳慢城的核心竞争力，通过服务营销7Ps理论和消费者问卷调查法，深入思考高淳慢城服务营销策略的现状、问题，进而根据消费者态度提出慢城服务营销改进策略。研究结果表明，可以从实现旅游产品多样化、进行价格综合定价策略及充分利用网络媒介等促进高淳慢城的可持续发展。 [关键词]高淳慢城；7Ps理论；问卷调查 1引言 19世纪30年代英国等西方世界开始呈现以乡村为目的地的旅游，19世纪60年代意大利建立“农业与旅游全国协会”，协会的成立在乡村旅游史上有重大代表性意义。1980年提出可持续发展观念后，乡村旅游得到大规模开展，自此，各国独特文化得到丰富发展和继承，乡村旅游的发展也推动各国经济增长，使各国农村得到发展。在政府推动下，中国的乡村旅游近几年也飞速发展，成为旅游业上的主要支撑，旅游产业链上的重要一环，具有乡村性、生态性、民族性、休闲性、地方性、参与性等特点。高淳慢城乡村旅游发展起步较晚，慢城的服务营销有着很多市场营销的问题，在一定程度上影响着慢城的发展。本文针对慢城现状，结合前人研究成果，首先通过7PS分析法分析高淳慢城的发展现状，运用问卷调查消费者的知觉、情感、行为，总结消费者在慢城旅游时的态度倾向，进而摸索出适合慢城发展的服务营销道路，加强慢城旅游的竞争力，实现慢城旅游的可持续发展，具有理论与实践的双重意义。 2高淳慢城旅游现状分析 慢城位于南京