奥迪A5网络公关策略.pptVIP

* 小组成员： 奥迪A5网络公关策略 TEXT 李满 罗铮 高方彪 刘峰 目 录 1、实施背景 2、策略描述 4、创意策略核心 5、整合传播策略及实施 3、营销目标 6、项目评估 实施背景 2012年2月，最具优雅运动魅力的轿跑车——新奥迪A5系列车型焕然上市，新奥迪A5家族包含Coupé双门轿跑、Sportback四门掀背车型和Cabriolet软顶敞篷车型。一汽-大众奥迪希望在新车上市之际，通过移动互联网推广，全面曝光和推介三款新车，提升新车的知名度和美誉度。 新奥迪A5的目标受众主要为25-40岁人群，偏男性，收入较高（月收入1万元以上），属于社会精英人士，同时他们多数也是高端智能手机用户。 Coupé双门轿跑 Cabriolet软顶敞篷车 Sportback四门掀背车型 策略描述 （1）新奥迪A5的目标受众主要为25-40岁人群，偏男性，收入较高（月收入1万元以上），属于社会精英人士，且使用智能机偏多，根据以上目标受众特点，易传媒在移动广告平台，选择新闻、财经、体育、时尚相关的媒体，进行内容定向；又针对智能机手机操作系统采用机型定向技术，精准覆盖目标受众，高效曝光产品，使广告效果最大化 （2）同时打造高互动的HTML5移动网站，360°酷炫展示新车，使用户能够从多个角度了解这款车型，更生动的展示audiA5的产品特点和品牌理念，使品牌与受众的互动变的更有趣结合 ； （3）通过一键微博转发，采用病毒式营销策略，全面提升新奥迪A5三款车型的知名度。 盲点扫描 HTML5其实是关于图像，位置，存储，速度的优化和改进的编程语言，现在仍处于发展阶段，但大部分浏览器已经支持某些 HTML5 技术. HTML5有以下优点： 1、提高可用性和改进用户的友好体验； 2、强化了Web 网页的表现性能，可以给站点带来更多的 多媒体元素(视频和音频)； 3、当涉及到网站的抓取和索引的时候，对于SEO很友好； 4、将被大量应用于移动应用程序和游戏。 营销目标 （1）通过内容定向、机型定向技术，全面提高新奥迪A5Coupé双门轿跑、Sportback四门掀背车型和Cabriolet软顶敞篷车型这三款车型的知名度和曝光度，从而带动线下交易。 （2）打造全新的互动酷炫的HTML5移动网站，提高三款车型的认知度。 创意策略核心 （1）基于受众特征，精准的广告投放策略：根据新奥迪A5目标受众属性及手机上网行为特点，制定针对性媒介策略，精选优质手机APP及WAP媒体，并结合易传媒机型定向技术手段，最精准覆盖目标受众。 （2）打造酷炫的HTML5移动网站，高效展示新车并与受众深入互动。 整合传播策略及实施 （1）移动终端广告投放；机型及内容定向，精准覆盖目标受众 。 针对目标受众特点，精选高端类手机媒体，定向iPhone及高端Android手机用户，投放高关注度广告，有效吸引目标受众点击。 （2）奥迪专门打造HTML5移动网站，多种酷炫互动，高效展示新车 1）360°产品展示 　　分别展示3款A5系列车型 　　手指滑动，可360°旋转车体 　　点击可随心更换车体颜色 2）虚拟场景展示 　　选择车型任意角度 　　选择相应场景图片做背景 　　在不同虚拟场景展示产品 3） 一键微博转发 定制自己喜欢的新车图片 分享至微博 可参与赢取奖品 （3）新奥迪A5HTML5移动网站互动展示 （网站地址：/audi） 1.HTML5移动网站互动：三款车型展示和介绍 2.HTML5移动网站互动：360°车型展示 3.HTML5移动网站互动：选择虚拟场景展示 4.HTML5移动网站互动：一键微博转发，高效病毒传播 1.HTML5移动网站互动：三款车型展示和介绍 2.HTML5移动网站互动：360°车型展示 3.HTML5移动网站互动：选择虚拟场景展示 *