成都欢乐谷广告形象宣传策划书.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 成都欢乐谷 “暑期狂欢节” 广告形象宣传策划书 策划人： 策划人： 杜 金 微 专 业：商务经纪与代理 学 号： 130119130125 2015年6月30日 目 录 一、前言 ………………………………………………………………………………… 1 二、市场分析 ………………………………………………………………………… 1 市场的规模 ……………………………………………………………………… 1 竞争状况 ………………………………………………………………………… 1 消费者状况 ……………………………………………………………………… 2 潜在市场状况 …………………………………………………………………… 3 三、广告计划 广告目标 ………………………………………………………………………… 3 广告时间 ………………………………………………………………………… 4 广告的目标市场 ………………………………………………………………… 4 广告的诉求对象 ………………………………………………………………… 4 广告的诉求重点 ………………………………………………………………… 4 广告地区 ………………………………………………………………………… 4 广告的表现 ……………………………………………………………………… 5 广告的发布计划 ………………………………………………………………… 5 其他活动计划 …………………………………………………………………… 7 广告费用预算 …………………………………………………………………… 7 四、广告活动的效果预测………………………………………………………… 8 附录1 ………………………………………………………………………………… 9 PAGE \* MERGEFORMAT 1 PAGE \* MERGEFORMAT 1 前言 随着人们生活水平的不断提高，娱乐消费占个人消费的比重也越来越大。其中，主题公园作为新兴的娱乐场所也受到广泛的欢迎。成都欢乐谷满足人们对现代休闲娱乐型旅游产品的需求，是成都市民和游客体验时尚旅游的新宠。2015年为期两个月的暑假即将来临，正是游成都欢乐谷的旺季，为此成都欢乐谷主题公园推出了“暑期狂欢节”的暑期活动进行的广告形象宣传的策划。活动时间于2015年7月1日起至2015年8月31日止，为期60个月。其主要目的是为了更好的推广，提高公众对此次活动的知晓度和参与度，对此次活动通过广告的形式进行大量的形象宣传。在为期60天的暑假中开展“暑期狂欢节”我们将以优惠的价格，精彩的活动吸纳更多的游客来欢乐谷游玩。目标消费者确定为成都市区、周边九区十二县的市民以及参加完高考中考的其他市县的学生。此次以品牌节宣传再次提升乐园的影响力，拉动乐园收入、提升乐园整体形象，提升未来业绩的增长潜力促进其获得更强的竞争力。 市场分析 （一）市场的规模 成都欢乐谷以“时尚、动感、欢乐、梦幻”的激情体验吸引着无数的国内外游客，是西部地区规模最大、最具生态特色、最具时尚魅力的现代主题乐园，是成都最具魅力的都市旅游、都市文化活动和都市娱乐中心。 成都欢乐谷2014年营业收入约为3亿元，较2013年同期增加约8%，年接待游客约258万人次，占据较大的市场规模。欢乐谷位于省会城市，据成都第六次全国人口普查数据显示总人口数共1404.7万人其中主城区常住人口529.54万人，受到良好的工作生活环境吸引，成都人口在近10年间猛增近300万，人口流动的趋势更加明显，这意味着未来进入欢乐谷的游客会越来越多那么欢乐谷的未来市场规模将会越来越大。 （二）竞争状况 成都地区大型主题游乐园有欢乐谷、国色天乡以及南湖梦幻岛。其次欢乐谷和国色天乡，它们占据了大部分的市场份额。在人们心目中欢乐谷和国色天乡已经成了成都地区游乐园的代名词。 成都欢乐谷主题公园位于成都市金牛区北三环一段与交大路交界处，项目占地47万平方米，以“时尚、动感、欢乐、梦幻”的激情体验吸引着无数的国内外游客，是成都市文化产业重点项目和旅游产业重点项目。园区由七大主题区域组成，设置了130余项体验观赏项目。成都欢乐谷作为华侨城集团欢乐谷连锁品牌经营的第三个主题公园，是西部地区规模最大、最具时尚魅力的现代主题乐园。 国色天乡主题公园位于成都市温江区万春镇，距成都约15公里。国色天乡一期主题公园总占地面积近600亩，该项目由中国龙城、玫瑰小镇、啤酒王国、糖果天地、樱花之都、斗牛城、文艺复兴之路、美国集市、魔幻岛九大主题游乐区域构成。整个园区内，每个场馆也根据不同国家的风情划分为不同的商业形式，“个性化”“立体化”的商业、娱乐