华晨汽车18t新媒体推广方案计划08091完整.pptVIP

中期参与——博客营销 形式：草根博客 内容：通过草根博客，塑造一个爱国的汽车发烧友，从汶川地震便一直跟随着中华车的爱国步伐，在博客中展示网友的最佳设计，利用具有煽动性的爱国言论，吸引广泛关注，将活动信息有效嵌入其中，利用大众传播的方式，增加活动的影响范围。 传播范围：汽车类、门户类、生活类、娱乐类、引擎类以及其他主流论坛 后期跟进——网络商铺 形式：淘宝商铺 内容：利用网络商铺资源，对网友优秀设计制作成T恤、马克杯等商品出售，并赋予商品“中华芯”，有效与活动相结合，对活动传播形式进行补充，并有效影响网络购物人群，扩大活动知名度，最大范围拉动用户参与。 传播范围：汽车类、购物类、生活类、娱乐类、引擎类以及其他主流论坛 亮点话题制造 话题传播思路 1 2 3 4 华晨1.8T 产品技术 社会热点 民族情愫 网络事件 结合后奥运时代、中国改革开放三十年等社会热点，从宏观角度制造华晨话题传播 站在民族品牌、自主创新的角度，来制造话题，用情感的角度拉近与受众的距离 从华晨1.8T技术的角度，结合汽车行业信息，给用户传达发动机的优越性能 结合网络上的焦点事件，植入产品信息，进行有效传播 话题传播举例 - 社会热点 《从改革开放三十年，看中国汽车自主创新之路》 传播背景：2008年正好是中国改革开放的三十周年，无论是从国家的宏观角度，还是从各行各业，回顾和展示三十年的改革之路，都是一大热点，也是企业展示自己丰硕成果的绝佳时期…… 传播主题：从中国汽车行业的发展为切入点，继而锁定到华晨汽车的改革创新之路，着重体现华晨1.8T技术的自主创新，从行业价值到汽车性能，逐一展开… 其他话题举例： 华晨——民族汽车行业自主创新的缩影 后奥运时代的汽车发展 话题传播举例 – 民族情愫 《中华芯，中国心》 ——一份切实的中华民族精神 传播主题：从中华民族的奋起精神，来阐述民族崛起和爱国情怀之间的关系，展示华晨汽车在自主创新上，体现的科技强大中国的爱国情怀和社会价值…… 其他话题举例： 自豪的中国汽车人 华晨，用科技回馈社会 新社会，爱国心用什么来诠释 话题传播举例 - 产品技术 《此“擎”可待，华晨1.8T意味着什么？》 传播主题：从1.8T发动的性能着眼，展示1.8T所衍生出来的强劲动力，用专业的口吻，充足的数据和用户体验来全面展示华晨发动机…… 传播目的：在各种元素吸引用户关注的基础上，全面展示华晨1.8T的优越性能…… 其他话题举例： 中华，开始1.8T时代 华晨汽车1.8T全新上市，值得期待 话题传播举例 – 网络事件 《骏捷男PK二环十三郎》 传播思路：围绕网络现在比较热点的骏捷改装车，制造焦点话题 传播主题：以改装的骏捷男PK二环十三郎为主题，传播二环出现装上1.8T的改装骏捷车，不断刷新二环跑道记录，每秒达到*里…… 其他话题举例： 二环惊现改装骏捷男 谁是二环的记录保持者…… 一路有我　华晨汽车 一路有我　华晨汽车 * * 中国汽车行业历经数十年的发展，开始逐渐成熟； 华晨汽车作为民族品牌的杰出代表，一直在致力于自主创新； 2008年6月，华晨自主研发的我国第一台1.8T发动机成为华晨跨越的里程碑…… 1.8T 意味着—— 1.8T意味着什么…… 双顶置凸轮轴、单缸4气门 125Kw的功率 最高扭距235Nm 百公里最小油耗6.9L 理性角度 …… 中国第一台 感性角度 自主研发 民族自豪感 …… 要传播华晨汽车的1.8T发动机，我们该走哪条路？ 1.8T的功能传播，对受众并不新鲜； 枯燥的技术说教，难以激发用户的兴趣和关注 专业的性能传播，缺少差异化…… 华晨1.8T 价 格 性 能 技 术… 理性内容传播困难重重 单纯的理性传播，并非为最理想的传播突破口 因此 华晨1.8T除技术上占有优势之外，在民族情感上更占有先机…… 感性内容传播剑走偏锋 更激发用户的情感共鸣 更增强用户的向心力 更加强用户的品牌认知 感性传播—— 08年，真正的中国年 2月，南方冰雪灾害 4月，抵制家乐福事件 5月，汶川大地震 8月，北京奥运会…… 一系列的事件，让国人的民族激情空前膨胀…… 08年，这样的表白你有过吗？ 08年，这样的呐喊你熟悉吗？ - 是什么让我们再次紧紧地凝聚在一起？！ - 是什么让我们再次感受到民族的力量？！ 民族情感的觉醒与爆发 在历经了诸多重大事件之后，中华民族的情感集体爆发，民族的凝聚力越来越强，民众开始参与到民族的崛起和强大中来…… 对于民族企业而言，这无疑成为企业发展、市场销售最强大的支撑力！ 爱国情节空前高涨之下， 华晨汽车能说什么？ 华晨——创新的民族汽车品牌 华晨1.8T　体现的是　—— 中国创造 “中国创造”是大势所趋，也是中国民族