奥迪路演方案.pptVIP

2004年4月1日 目录 活动计划 目标 目标受众 主题 前期宣传 活动地点 现场流程 现场布置 工作分工 项目预算 对于奥迪的理解 我们对于品牌的理解： 传播主张: 驾乘科技，引领时代 品牌价值: 领先的驾乘科技 品牌个性: 有内涵、有品位、 有远见、有修养 有智慧 品牌地位: 轿车领域的 领导者 对于奥迪的理解 对于产品的理解： 传播主张： 驾乘科技，引领时代 品牌精髓:领先科技 品牌个性:领先、远见、人性、激情、 进取、尊贵、品位、内涵、智慧 A4 激情驾乘 A6 豪华驾乘 A8 智尊驾乘 活动计划 策略 传播 现场 执行 品牌 促销 二级市场 活动目的 目标对象 媒体： 各区域包括电视、报纸、电台、杂志等在内的各媒体新闻、经济、汽车、时尚、娱乐、体育、摄影栏目和版面的记者编辑。 顾客： 当地各级政府机关、企事业单位领导； 银行、保险公司、高等院校、跨国企业、私营企业金领及高级白领人士等。 活动主题创意 感受进取、体验动感、享受尊贵 品位奥迪、享受个性生活 宣传 目标： 手段： 传播创意 广告 活动场地 区域：由奥迪市场部以及区域决策； 地点： 高尚的繁华商业地段 高档休闲娱乐场所，如高尔夫俱乐部等 符合要求的当地经销商展厅 活动区域与活动内容 产品展示： 实物产品展示、讲解； 非实物展示、讲解： 内容：奥迪历史、品牌、产品、技术、精品附件等； 形式：平面、视频、实物及模型等展示； 时尚动感表演； 互动游戏活动。 专家讲座 车技表演 试驾试乘：包括由专业车手结合产品特点进行的奥迪A4车技表演；嘉宾试乘感受专业车手驾车；A4场地模拟路面及障碍试驾；A6城市试乘。 嘉宾专区： 为体现被邀对象的尊贵，在活动现场设立嘉宾专区，仅供定向邀请的媒体记者和目标用户休息、交流。 活动流程 内 容 备 注 全部准备工作就绪 每场活动各部分内容同步进行 车手车技表演、试乘、试驾 DV照片秀、评选 红樱束女子打击乐、电子赛车游戏比赛、有奖问答、颈舞表演 实车展示、视频展示、模型展示、平面展示 、专家讲座、 产品介绍 传播创意 广告： 公关： 直效： 活动分区设想 活动区域示意图： 模拟活动 模拟现场 俯视图 产品展示 除舞台两侧分别展示的奥迪A6、A4各一辆固定不变外，各地展示的产品数量可根据场地情况增减，现场以模特配合展示，由当地经销商配合销售人员进行产品性能、装备介绍，保洁员随时负责展示车辆的清洁工作。 产品展示区——主持人推荐 简历： 1998年广东省有线电视台卡通屏道卡通歌王节目主持人；1996年—2002年北京及上海国际汽车展主持人 （Mitsubishi ; Honda ;GM ; Ford ;...）并已与韩国双龙公司签约参加2003年上海国际汽车展担任主持人。        除车展外年至今参加过各种大型国际展会，成功主持过各种不同类型会议。如：Sony家电新产品发布会； Samsung家电产品`通信设备`新品DVD等新闻发布会；LG新产品发布会；美的空调产品发布会；石桥轮胎新闻发布会；旁氏美肤节活动主持；雷达表新闻发布会晚宴及媒体沙龙酒会。 张舒扬 白雯 年龄：24 籍贯：北京 民族：汉 单位：中央电视台9套主播助理及记者 学历：本科（北京广播学院国际新闻专业） 特长：钢琴（中国音乐学院钢琴考绩九级） 外语：英语（专业八级 IELTS 7分）、日语（第二外语） 经历：作为“东洋之花”形象大使，主持“东洋之花”多场室内、外大型活动。并与著名华人艺人、节目制作人凌风共同主持《新八千里路》在台湾地区播映。她还作为上海电视台即将开拍的节目“巴黎印象”主持人。中英文流利，青春靓丽。 产品展示区——时尚动感表演 红樱束女子打击乐表演 北京红樱束女子打击乐团是中国第一支女子打击乐团，正式成立于2000年初。大多数国内观众认识“红樱束”是在2001年的春节联欢晚会上，除了春节联欢晚会和世界大学生运动会以外，在短短三年的成长中，红樱束还参加过各地方春节联欢晚会，全国运动会，纪念澳门回归“心连心”大型活动，“金鹰”节开幕式，全国各地国际旅游节、文化节活动家，以及上百次的大型电视媒体活动……将近300场的演出。 红樱束姑娘们在舞台上带给人们的是无法不为之心动的亮丽激情，令人眼花缭乱的打击技巧，奔放热情的飒飒英姿，完全可以把奥迪的进取和动感体验带给现场的每一位观众。 现代劲舞表演· · · · · · 产品展示区——现场互动活动 有奖问答 1、结合现场展示的奥迪品牌、产品、技术及市场