密封胶行业的绿色营销研究-企业管理专业毕业论文.docxVIP

学位论文数据集中图分类号 学位论文数据集 中图分类号 学科分类号 论文编号 l翮f4岫寸6吗 密 级 I文k 学位授予单位代码 10010 学位授予单位名称 北京化工大学 作者姓名 袁云峰 学 号 2004000623 获学位专业名称 企业管理 获学位专业代码 ／功矽2- 课题来源 自选项目 研究方向 市场营销 论文题目 密封胶行业的绿色营销研究 关键词 密封胶，绿色营销，营销策略，逆向销售渠道联盟，策略评价 论文答辩日期 2007．5．30 ·论文类型 应用研究 学位论文评阅及答辩委员会情况 姓名 职称 工作单位 学科专长 指导教师 张英奎 教授 北京化工大学 企业管理 评阅人l 07M170 评阅人2 李五四 教授 北京化工大学 企业管理 评阅人3 评阅人4 评阅人5 撇员会拂 郑宪 教授 中国社会主义学院 答辩委员1 李五四 教授 北京化工大学 企业管理 答辩委员2 姚水洪 副教授 北京化工大学 项目管理 答辩委员3 张英奎 教授 北京化工大学 企业管理 答辩委员4 答辩委员5 注：一．论文类型：1．基础研究2．应用研究3．开发研究4．其它 二．中图分类号在Ⅸ中国图书资料分类法》查询． 三．学科分类号在中华人民共和国国家标准(GB／T 13745—9)《学科分类与代码》中 查询． 四．论文编号由单位代码和年份及学号的后四位组成。 摘要 摘要 密封胶行业的绿色营销研究 摘要 本文在市场营销4P策略理论和绿色营销相关思想的基础上，运用比 较分析法，模糊综合评价法和层次分析法做了如下工作： 分析我国密封胶行业特征，从面临的各种机遇和挑战出发，对密封胶 行业的绿色消费需求和营销现状进行了深入的探讨，分析密封胶行业实施 绿色营销的必要性和可行性。 将传统营销与绿色营销进行对比，指出绿色营销对于传统营销的继承 与发展，将绿色营销的思想与传统的营销策略相结合。重点是对一般营销 策略进行“绿色再造，并将这些策略运用到密封胶行业当中。指出密封 胶行业实施绿色营销所应该采用的具体的绿色4P营销策略，特别提出了 绿色逆向销售渠道联盟的概念。 对于密封胶行业的绿色营销策略的实施效果，运用层次分析法和模糊 综合评价法进行评价，提出主要从企业子系统、社会子系统和生态子系统 三方面构建绿色营销绩效评价指标体系，建立评价模型。并且以罗门哈斯 公司为例进行了实证研究，设计出公司具体的评价指标体系并作出评价。 关键词：密封胶，绿色营销，营销策略，逆向销售渠道联盟，策略评价， 罗门哈斯 北京化工大学硕+论文————————————————————————————————————————=———————————一 北京化工大学硕+论文 ————————————————————————————————————————=———————————一一 A I之ESEARC H oN GREEN MA RKETING OF CAULKS SEALANTS CoMPANY ABSTRACT In light of the marketing strategies and green marketing theories，this thesis mainly makes use of Compare analysis method，Fuzzy synthesis appraisal and Analytical Hierarchy Process(AHP)．the works as follows： Combining theory and practice，I analyze the character of the caulks sealants industry in our country；from the opportunities and challenges faced、 I probe into the green consumption and green marketing of the caulks sealants industry,and point out the inevitability and feasibility of carrying the green marketing into the caulks＆sealants industry． Comparing the traditional and green marketing，I indicate that green marketing inher