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第5章 国际政治、法律以及制度环境分析 国际政治、法律以及制度环境分析 在罗马请按罗马的方式生活，在其他地方时也请按当地人的方式生活。 －圣安波罗斯 （St. Ambrose） 公元340-396年 《给圣奥古斯汀的建议》 企业管理者和政策制订者身处并在其中运作的全球经济不是一些可以清楚界定的民族经济的简单相加。全球经济有它自己的实际、自己的规则和自己的逻辑。 －Kenichi Ohmae 国际政治、法律以及制度环境分析 各国都具有特有的法律、条例和惯例的体系，其影响全球企业的的经营活动，也包括影响全球营销者在一个国家获得市场机会的能力。 全球营销者必须遵照这些特定的国家限制，有时是地区的限制。通常这种限制是模棱两可的，而且总在变化，这给营销者造成了障碍。 国际政治环境 国际营销中不可否认而且又十分关键的现实问题之一就是，东道国政府与母国政府都是构成国际经营整体的合作伙伴。 政府可以根据自己的意愿，通过对公司经营活动的鼓励、支持或打击、禁止、限制等方式，来控制和限制公司的经营活动。 国际法赋予国家这样的主权，即它可以允许或禁止公司或个人在其境内从事经营活动，控制其国民经营的地域范围。因此，国家的政治环境是国际营销者必须关心的重要问题。 国际政治环境 在评估国际政治环境时需要注意的因素 国家主权 政府政策的稳定性 民族主义 社会压力 政治风险 国际政治环境 国家主权 “主