李宁运动产品的广告策划浅议论文.docxVIP

　　摘要广告策划是决定广告活动成败的关键。 　　在广告活动中具有重要的地位和特殊的意义。 　　以策划为主体。 　　以创意为中心进行科学管理，是现代广告的一个重要特征。 　　运用广告策划相关理论，具体分析李宁公司运动产品广告策划活动，以及针对其具体广告案例分析了其广告主题、广告创意等问题，并对研究的问题作出结论。 　　关键词李宁公司；运动产品；广告策划体育用品是反映一个国家城市居民生活水平的一项重要指标，随着中国居民收入水平的不断提高，运动产品市场前景看好。 　　广告对产品的宣传有着功不可没的作用，通过广告策划可以保证广告活动的计划性和创造性，广告工作的连续性。 　　李宁公司的发展既得益于其明确的市场定位，也得益于有效的广告策划。 　　一、李宁公司简介李宁有限公司作为中国领先的体育用品品牌企业之一，拥有自己的品牌，并且形成了研发、设计、制造、经销及零售等一条龙经营体系。 　　公司产品包括体育用品，户外体育运动用品，还生产运动鞋、运动服及相关配件，主要以自有的李宁牌出售。 　　从2003年底开始，李宁公司正式将运营策略调整，重新规划体育营销，李宁作为一个国内体育产品的领军品牌，经过多年的探索发展，经验不断积累，在体育产品的经营方面，走出了一条自己的路，李宁公司以体育激发人们的突破渴望，成为中国体育产业的领导者，努力成为国际品牌的经营者与拥有者为使命；以创造及提供高品