网络自制剧《座爱》策划案0415.ppt

星座模板人 平均覆盖人次：50万+且受众精准，可进行个性化内容推送 人人网圈人，圈出你身边的“星座人” 12星座公共主页全覆盖 1stone 一石 专家效应引爆话题 话题引导 大范围信息曝光 星座专家：利用其与粉丝的情感互动，引爆话题，引领话题。 官方账号：稳定的关注对象，精准传达给目标受众。 草根账号：发布活动信息及热门话题，造成大范围信息曝光。 KOL选择方向 1stone 一石 星座专栏作者 古典占星师 Alex 传媒人 专家类KOL推荐示例 1stone 一石 星座与心理社区（）官方微薄 官方类KOL推荐示例 1stone 一石 微博内人气最旺的星座迷你宝典 草根类KOL推荐示例 1stone 一石 每日搭配 教你做个好女人 情侣手册 瘦身美白就这么简单 面试技巧 星座秘语 微信账号推荐示例 2014最受欢迎账号TOP5及星座垂直类 1stone 一石 人人网预估曝光人次1,200,000 微博平台预估曝光人次：15,778,820 微信平台预估曝光人次：3,000,000 总体覆盖人次：19,978,820 最终，覆盖高达19,978,820人次 传播效应 1stone 一石 1stone 一石 片头植入 有效提升品牌曝光，精准打击受众 正片前提升“本集由XX品牌赞助播出” 植入集数不限 PC端和移动端均可有效曝光品牌 本集由XX品牌赞助播出 座 爱 1stone 一石 结尾彩蛋视频 在片尾亦能高效宣传品牌 为品牌定制 品牌及产品特点巧妙的融和进去 花絮NG剪辑视频 品牌得以巧妙露出 产品镜头可多次出现 可直接出鸣谢品牌字幕 1stone 一石 私人定制 打造品牌专属营销基因 定制剧情、桥段 定制剧中人物 1stone 一石 更多植入方式 全方位呈现品牌信息 产品植入 LOGO植入 场景植入 台词植入 线下活动植入 看来58同城还是挺靠谱的 1stone 一石 1stone 一石 . 1stone 一石 克顿传媒一石工作室 十二星座网络自制剧策划案 第一季 1stone 一石 1stone 一石 短剧集喜剧 每集讲12星座的同一个故事 12星座由1—4名主演反串演出 以“大爱”为主题，串联起任意素材 以不同星座的特性为主角个性 同时总体人物个性以屌丝、搞笑为主 不低俗，搞笑要有质量 故事简单集中，素材众多，可随时结合热点，传播面广 故事与故事之间无必然关联，在“大爱”的主题下，可无限复制 主角不变，场景简单，制作成本低 参考微电影 桔子水晶酒店 参考自制剧 屌丝男士 1stone 一石 节目时长：15分钟左右 周播：1集/周 季播：1季/6个月，24集/季 首播时间：周一早上7点半 每周一早上首播，伴随白领一周新生活 10分钟左右时长，符合互联网受众尤其是移动端用户的收视习惯 季播模式，保持受众亲和度和粘性 1stone 一石 1stone 一石 星座 经久不衰的话题 无论是数据或是日常生活经验均可证明 百度热门搜索词 百度输入“星”，就直接关联出现星座，热度甚至超过PC端销量最高游戏“星际争霸”搜索量 新浪微博热门话题 “星座”相关话题在新浪微博条数已经达到29000万条，“星座”相关微博账户达到800万 数据来源：百度、新浪、腾讯，数据截至时间：2014.3.31 百度星座贴吧，发帖数达到1000万，长期保持36万活跃用户，星座相关话题总贴数达到4800万 百度热门贴吧 热门星座论坛 主要星座相关论坛，发帖数达到3300万，活跃用户达到1400万，星座相关话题全网总贴数超过1亿 1stone 一石 谁在关注星座 星座关注者的年龄分布 数据来源：“星座搜索者”百度指数、“中国网民”来源CNNIC《第32次中国互联网发展状况统计报告》 通过比较可以得出“星座”话题搜索者与整体网民年龄基本符合，由此可以得出20岁-40岁的网民是我们“星座”自制剧主要受众； 1stone 一石 谁在关注星座 星座关注者的地域特征 数据来源：百度指数 通过上方百度指数“星座”搜索者地域分布图可以得出“星座”话题搜索者大部分人群为北上广江浙等中等以上发达地区； 1stone 一石 谁在关注星座 星座关注者的身份特征 数据来源：百度指数 “中国网民”来源CNNIC《第32次中国互联网发展状况统计报告》 职业分布 学历分布 通过左上图可以得出“星座”话题搜索者大部分人群为应届生与IT行业等企业在职办公室工作人员； 通过右上图结合CNNIC网络整体数据与星座搜索者数据相比较可以看出在网络中主动搜索“星座”人群大部分为受过高等教育的人群； 1stone 一石 谁在关注自制剧 星座关注者与自制剧受众高度融合 数据来源：艺恩咨询《2013中国网络剧白皮书》 1stone 一石 和星座有关的剧有哪些 了解 区隔 提高 更进一步 和星