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优秀
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案例
(2007年上半年)
东风日产乘用车公司市场部汇编
目 录
1、 HYPERLINK \l 五一车展 第五届五一汽车嘉年华车展
HYPERLINK \l 高考状元2、成长——高考状元零距离见面会
HYPERLINK \l 汽车模特 3、东风日产杯汽车模特大赛
HYPERLINK \l 目录 活动名称：
第五届五一汽车嘉年华车展
举办专营店：广州华溢专营店
活动背景
1、五一长假作为中国最重要的假期之一，期间消费的增长和货币的流通也是异常繁荣。作为经济的一个增长点，汽车消费也必然随之增长
2、人们往往会选择在节假日购车，以此期望获得较高的优惠。
3、各个品牌都会在五一期间加大力度促销，竞争加剧。
活动目的
1、提升销量：抓住“五一”利好的销售高峰期以及车展集聚的人气，利用东风日产的品牌影响力和车展形成的品牌号召力，整合资源开展假日营销，着力提升销量。 2、品牌宣传：通过参加多品牌汽车展示会，提供一个让客户对比不同车型的机会，通过车型和相关宣传物的联合展示，大大提高东风日产以及华溢的品牌的知名度和美誉度。
3、寻找目标群体，收集客户资料：通过车型展示，挖掘替在客户，掌握客户最新的消费动机，收集目标客户群的购车意向，拉近与消费者距离，吸引客户来店成交，促进销量的提升。
活动准备工作
1、准备时间：2007年4
2、告知方式：
1、报纸：新快报、信息时报投放报纸广告，预告活动信息，宣传造势。活动后在羊城晚报进行软文宣传，烘托活动效果。 2、网络：在太平洋汽车网、易车网等13家网站以软文的形式进行宣传。活动前期宣传造势，制造舆论焦点，引起社会关注；活动进行时对进程进行跟踪报道，传递最新活动信息；活动后对整个活动进行总结概述，渲染活动效果。
3、店内从展厅布置上预告车展内容，销售人员在销售过程中加强对客户的介绍。
车展具体内容
活动时间
2007年5月1－6日。
活动特色
1、社会各界广泛关注：由羊城晚报报业集团、广东省汽车摩托车运动联合会、广东省商业联合会联合举办的汽车嘉年华已经进入了第五个年头，前四届的成功举办为第五届渲染了一个非常不错的开端，嘉年华已经成功的打造成一个汽车品牌，其影响力逐步渗透到汽车消费的每个角落。
2、 恰逢销售高峰：每年的“五一”汽车厂商、各经销商等都会做出各种形式的促销让利活动，“五一”已经成为了一个购买高峰，恰逢“五一”的汽车嘉年华积聚了最为火爆的人气，非常有利于品牌的宣传和营销工作的开展。
3、东风日产品牌正处于急速上升期：从天籁上市以来，东风日产迅速的扭转了在市场的颓势，表现出极强的竞争力。TIIDA相继上市后，东风日产重新领
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