对比分析张学友王菲演唱会.pptVIP

它就是将产品价格采取和零凑整的方法， 把价格定在整数或整数水平上，给人以较 高一级档次产品的感觉 定价策略，市场营销组合中一个十分关键的组成部分。价格通常是影响交易成败的重要因素，同时又是市场营销组合中最难以确定的因素。企业定价的目标是促进销售，获取利润。这要求企业既要考虑成本的补偿，又要考虑消费者对价格的接受能力，从而使定价策略具有买卖双方双向决策的特征。此外，价格还是市场营销组合中最灵活的因素，它可以对市场作出灵敏的反映。 感受价值定价法就是企业根据购买者 对产品的感受价值来确定价格的方法 。感受价值定价法的关键在于准确地 计算产品所提供的全部市场感受价值。 声望定价法 在企业中是指企业利用消费者仰慕名牌产品或名 店声望的心理来确定商品的价格，故意把价格定 成整数或高价。 “张学友与王菲”可以说是消费者仰慕而来 的名牌“产品”。 * ?? 张学友 2012年4月1日 王菲 2012年5月23日至24日 张学友 合肥奥体中心体育场 王菲 合肥滨湖国际会展中心主展馆 由能容纳6万人的主体育场、3千人的游泳馆、8千人的综合馆三个主要场馆组成。 草坪分冷暖场地识风向 能容纳6万人的主体育场是奥体中心最壮观的建筑,包括外场训练场和内场主赛场,。内外场地分别选用适宜冷、暖气候条件下生长的草种,外场地铺栽的是暖季性草皮,内场地铺栽的是冷季性早皮,保证在任何季节球场都可以承接比赛。^合肥奥体中心由全国仅有的两个建筑业院士之一的马国馨院士参与设计。 占地58.62公顷，总建筑面积约33.28万平方米， 建设包括展览中心、会议中心和配套酒店， 其中展览部分建筑面积约23.08万平方米，投 资估算15亿元，是中国规模最大、配套最齐全 的会展项目。 项目北临十五里河生态公园，东依在建的地 铁一号线和周围多条公交线路，一期建筑面 积约17.96万平方米，建设包括6个标准展厅、 登录大厅、主展馆及其所在的长廊。建成后， 合肥滨湖国际会展中心成为亚洲展览面积最 大及配套设施最齐全的会展中心之一。 张学友 188 /288/ 488/ 688/ 888/ 1288/ 1688/ 2011 王 菲 500/1000/1500/2000/2500 首先张学友演唱会主打的消费群体是中低档消费者 其次张学友演唱会选择的场地容纳人数较多 张学友没有复出的噱头、没有镀金的岁月，就是最基本的定价 在整个2011年，“张学友1/2世纪演唱会”以无与 伦比的激情席卷了全球，从内地到港台澳， 从中国到世界，在这场美轮美奂的演出中， 学友用不同的方式演绎着自己无数经典作品 中的代表，加上奢华的舞台和豪华的造型， 年过半百的歌神用特别的方式歌唱着知天命 的感悟。 　　 　　 歌神的与众不同就在于他的史无前例，以及 不可复制。你可以想像到的舞台表演元素几 乎都被张学友融入进了三小时的演出中，电 影短片、音乐剧、歌舞秀、灯光秀、PUB爵士 、轻摇滚，每一分钟，歌神都能带给你惊喜 。在自己人生走过二分之一世纪的时候，张 学友用自己的精彩完美定义了“歌之大者”的真 谛。 面对刚刚开始的2012年，勇于挑战自我的歌神 张学友就豪情壮志的宣布了“张学友1/2世纪演 唱会”在新一年的巡演版图，其间就包括了在 不少城市歌迷的强烈要求下的返场演出，4月1 日合肥市体育中心体育场，为歌迷带来这场 声势浩大的精彩演出！ 像王菲的巡演票价飙高，主要是她的演出 成本特别高，一般要连续演出2场以上才能 赚回，原因是场馆演出座位少。这次在合 肥演出，场地能容纳8000-10000人，票 价被抬高至上万完全有可能。她在合肥所 处的场馆是封闭式，而张学友是露天式体 育馆可以容纳两万人。 王菲代表了高度 王菲代表了潮流 王菲代表了热门话题 六年未开唱，吊足了人们的胃口，当年的 那班歌迷都已经工作，有足够的经济能力 一偿夙愿，原本已经创纪录的票价，更被 场外的黄牛炒到天价尚一票难求，在这种 情况下演出仍场场爆满。从演唱会现场来 看，高票价体现在一个小的合适演唱会的 场馆、繁复的舞台搭建、炫目的LED视觉效 果和庞大的伴奏团。 成本导向定价法 需求导向定价法 竞争导向定价法 它是一种以市场需求 强度及消费者感受为 主要依据的定价方法 它是成本导向定价法的 一种，它是根据估计的 总销售额和估计的产量 来测定价格的一种方法 王菲相比较张学友来说她还采取了心理定 价，她的场次不多，出道至今还没有到过 合肥，这次是第一次，她懂得如何与网民 互动，从而获取极高的人气和支持率，尤 其是，王菲频繁在微博中搞怪搞颠覆，还 不晚个上传自己的素颜照，再一次拉近了 与网民之间的距离，是的，很多网民甘愿 花高价买票听个演唱会