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汽车行业的中国市场 汽车市场历史 当今汽车市场状况 2 2 1 未来市场展望 3 进入中国的第一辆车，奔驰二代,1901 国产第一辆汽车--民生牌75型载货汽车,1931 新中国的第一辆汽车--解放牌4吨载货汽车,1956 中国的“第一辆车” 产量的增长 销量的增长 年份 2000 2002 2003 2004 2005 2009 排名 8 4 3 3 2 1 2001 2005 2009 1 上海大众 上海通用 上海大众 2 一汽大众 上海大众 上海通用 3 东风神龙 一汽大众 一汽大众 4 上海通用 北京现代 北京现代 5 天津夏利 广州本田 东风日产 6 广州本田 一汽天津 奇瑞 7 一汽红旗 奇瑞 比亚迪 8 东风日产 一汽丰田 9 吉利 广汽本田 10 东风神龙 吉利 汽车界的“巨头” 2005 2007 2009 1 夏利 捷达 F3 2 伊兰特 桑塔纳 凯越 3 桑塔纳 凯越 悦动 4 凯越 凯美瑞 捷达 5 捷达 QQ 桑塔纳 6 雅阁 夏利 雅阁 7 QQ 福克斯 伊兰特 8 飞度 雅阁 QQ 9 吉利豪情 伊兰特 卡罗拉 10 千里马 福美来2 凯美瑞 单一品牌的“王者” 当今中国，汽车品牌数量增多，合资车从简单的欧系车到现在的欧系、美系、日韩系共存的局面。而另一方面，自主品牌汽车占据的比例正在不断增加。汽车竞争达到空前的最大。 品牌车占据比例 一汽、华晨、哈飞 上汽、吉利、东风悦达 比亚迪、广汽 长安、力帆 奇瑞、江淮 夏利、丰田、现代、奔驰 东风 汽车产业群 营销方法 营销战局 汽车产业群/基地；国产和合资汽车的竞争 营销战略 本土化；消费者为中心；打出品牌 营销渠道 分网销售；4S店的要求 营销战术 车型、价格、服务、公关、广告、人才 创新营销 文化、体育、体验、事件、概念、订单、展会、关系、顾问、对比 典型案例 正面、反面 汽车市场的终极走向 新能源汽车 新能源汽车是指采用非常规的车用燃料作为动力来源(或使用常规的车用燃料，但采用新型车载动力装置)，综合车辆的动力控制和驱动方面的先进技术，形成的技术原理先进、具有新技术、新结构的汽车。 国家 减少污染 能源短缺 出台政策 大力提倡 个人 使用安全、方便 成本减小 国家补贴 更多期待 混合动力汽车 纯电动汽车 燃料电池汽车 氢发动机汽车 燃气汽车 醇醚汽车 涡轮增压汽车 新能源汽车种类 谢谢观看！ * * 一个图，02、06、09年所有厂家的汽车销量图，劲儿对比得到汽车市场的变化，以及因此所有车厂家做出的对策，比如销售，新能源车等 * 一个图，02、06、09年所有厂家的汽车销量图，劲儿对比得到汽车市场的变化，以及因此所有车厂家做出的对策，比如销售，新能源车等 * * 创新营销：文化、体育、体验、事件、概念、名人、订单、展会、关系、顾问、对比 * * * * 一个图，02、06、09年所有厂家的汽车销量图，劲儿对比得到汽车市场的变化，以及因此所有车厂家做出的对策，比如销售，新能源车等 * 一个图，02、06、09年所有厂家的汽车销量图，劲儿对比得到汽车市场的变化，以及因此所有车厂家做出的对策，比如销售，新能源车等 * * 创新营销：文化、体育、体验、事件、概念、名人、订单、展会、关系、顾问、对比 * *