高考语文一轮复习名师公开课省级获奖课件：45《广告词专题复习》ppt课件.pptVIP

课堂小结 ３.语言上有何特点 ①简洁生动，讲究压韵 ②富有诗意，给人联想 ③幽默诙谐，令人叫绝 赏析广告语方法： １.分析其用了何种手法 多用对偶、双关、对比、比喻、比拟、排比、引用等修辞格 ２.突出宣传品牌的哪一特点 多是突出产品质量、使用效果、品牌效应、价格优势、时尚个性等等 拟写广告语 　 示例１：穿飞跃鞋，走天下路。 １.请你给某厂商拟写一条广告语（二选一） ①飞跃牌鞋子 ②现代牌汽车 示例２：驾奴现代，成就未来。 四海一家，中国飞跃。 现代人现代车 拟写广告语 　 １.运用修辞，力求压韵 ２.突出品牌，力求简洁 ３.化用名言，力求诗意 拟写广告词方法： 课堂总结 二、赏析广告语： 手法+品牌特点+语言特点 三、拟写广告语 一、广告语特点： １.巧用修辞，彰显文采 ２.突出品牌，引人注意 ３.语言生动，杜绝庸俗 １.运用修辞，力求压韵 ２.突出品牌，力求简洁 ３.化用名言，力求诗意 公益广告词的编拟方法 1、活用修辞法 运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。 （1）对偶法 “珍爱生命，远离毒品”（禁毒） “送出一份爱心，收获明媚阳光”（关爱他人） “树木拥有绿色，地球才有脉搏”（环保） “消费促进生产，维权促进消费”（维护消费者合法权益） 说地地道道普通话，做堂堂正正中国人 （说普通话） 民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延 （义务献血） （2）双关法 “会说普通话，‘知音’遍华夏” “‘知音’才更知心——请讲普通话” （说普通话） （3）对比法 献出的血有限，献出的爱无限 好人献上一滴血，病人除却万分忧 （义务献血） （4）仿拟法 鲜血诚可贵，助人价更高 但愿人长久，热血注心田 56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话 （5）比喻法 血，生命的源泉，友谊的桥梁 普通话——十三亿颗心与心之间的桥梁 普通话——人类沟通的桥梁 普通话——人类智慧的结晶 （6）设问法 为何血浓于水？因为有爱在其中。 你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血。 2、运用质朴的语言 语言质朴，就是用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词。 “推广普通话，靠你、靠我、靠大家” “说好普通话，走遍神州都不怕” （说普通话 ） “点点滴滴热血浓，人道博爱处处情” “无偿献血，用爱心为生命加油” 一滴血，一片心，一份爱 （义务献血） 3、恰当使用押韵 说好普通话，方便你我他 推广普通话，沟通你我他 请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家 人间自有真情在，献出鲜血播下爱 一点热血助他人，一颗爱心好精神 你血输在我身，你情溶入我心 4、字词巧妙排列 请讲普通话，讲清普通话 让普通话不普通，让平凡人不平凡 经典广告词 情系中国结，联通四海心 （中国联通 ） 要想皮肤好，早晚用大宝 （大宝化妆品） 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 （IBM公司） 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） 海尔，中国造 （海尔电器） 味道好极了。（雀巢咖啡） 让我们做得更好。（飞利浦电子） 人头马一开，好事自然来 （人头马XO ） 钻石恒久远，一颗永流传 （戴比尔斯钻石 ） 万家乐，乐万家 （万家乐电器） 奶茶，就要香飘飘。 远离艾滋病　珍惜生命 ——商业广告 ——公益广告 1、赏析下面的广告词，说说它好在哪里？ ①一滴血，一片心，一份爱 。 （公民义务献血) ②迎奥运，讲文明，树新风。 （2008北京奥运） ③停止战争，为了孩子！ （渴望和平，反对战争） ④诚信方能成人。 （诚 信） （1）主题 （2）情感 （3）构思 （4）语言 2、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（10—20个字） 守望相助手牵手，献血救人心连心。 评价要求: 3、请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，形象生动，构思新颖，语言简明。（10—20个字） 关爱生命,呵护健康——保证食品安全。 4、观察下面几则公益广告语，分析它们存在的问题。 ①环保：严禁践踏，违者罚款。 ②交通：酒后驾驶，一律拘留。 ③计生：一胎生，二胎罚，三胎四胎杀杀杀！ ④义务教育：养女不读书，不如养头猪。养男不读书，不如养头驴。 5、请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求；体现画意，通俗易懂，有一定文采。（不超过16个字） ①小心别踏进了死亡陷阱—— 吸毒。 ② 一日吸毒，终身戒毒。 ③一吸毒成千古恨。 (比喻) (对比) (化用) 6、请拟一条以 “说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思