大众宝来赛车运动规划案.ppt

DMG BORA TEAM * DMG BORA TEAM 驾驭宝来 超越自我一汽-大众宝来赛车运动规划草案2002年7月 * DMG BORA TEAM 背景 背景 1、赛车运动正逐渐成为时尚运动，融科技、动感、现代、性感于一身，是现代人追求乐趣、刺激、知识和休闲的时尚运动之一。 2、赛车赛的是车辆的性能、品质，赛的是市场、品牌，赛的是产品竞争力。 3、一汽-大众赛车运动传统优势 —中国第一个国际注册赛车(1994年4月捷达GTX轿车获得国际汽联N组注册) —一汽-大众捷达在中国赛车运动中的骄人战绩 4、企业和宝来车在赛车运动上的优势 — 宝来车动力强劲、性能优异； —ＢｏｒａＲ－ＴＤＩ采用大众汽车先进的涡轮增压柴油发动机技术，经多次 严格的行驶测试，性能不断完善，是赛道上的一员猛将。 — 丰富的赛车运动参加经验 * DMG BORA TEAM 目的 目的 1、通过专题赛车运动的培育和拓展，提升企业形象； 2、通过汽车运动赛事的宣传，配合宝来产品形象和品牌核心概念的推广宣传； 3、通过比赛的宣传，传递宝来品质优秀的概念，扩大宝来的知名度和美誉度。 4、创建一个属于宝来特有的运动赛事，赋予宝来独特的品牌形象。 七星国际越野挑战赛 喜力网球公开赛 555港京拉力赛 * DMG BORA TEAM 策略 将汽车运动特点和宝来产品优势、品牌形象有机的结合在一起，通过培育、设置专门的汽车运动赛事，赋予企业和产品品牌在中国赛车运动的特殊形象，即中国现代赛车运动的开拓者和普及者；由原先赛事的参与者到赛车运动的普及者、领导者； 赛事安排从小到大— 宝来车的专门赛事，其他车辆的参与，城市街道赛 规模从试点到规模相应—宝来赛车特训营，小规模比赛，年度汽车赛事 参与人员从小团体到社会公众的关注—赛车手，赛车迷，车迷，社会公众 策略 * DMG BORA TEAM 宝来赛车运动发展规划 2002年9月 2002年12月 北京站试点 宝来赛车特训营， 小规模赛车比赛 珠海或北京 “驾驭宝来 挑战极限” 赛车预赛 首届宝来城市街道赛 2003年10月 宝来赛车特训营 * DMG BORA TEAM 整体活动策划： 1、比赛内容及形式设计： 专业比赛组织公司、体育专业组织、市场推广专业公司共同策划内容设置、比赛程序、报名标准、参赛规则 2、推广宣传方面： 专项赛事包装、宝来特训营包装、软性宣传、广告宣传、汽车相关品牌Co-promotion 3、品牌方面： 配合品牌推广策略，突出宝来优异的产品性能，提升品牌形象 4、参加人员方面： 通过参加人员的口碑传播和媒体的宣传报道，提升知名度和美誉度 整体活动策划 * DMG BORA TEAM 第一阶段：宝来北京赛车特训营（2002年9－10月） 1、地点：北京 金港汽车公园 2、特训营公众报名、选拔： 宝来车主、赛车爱好者、专业车手、媒体报名参加； 3、宝来赛车特训营—汽车知识讲座、现场演示、比赛经验 4、场地小组选拔赛（捷达、宝来）： 特训营成员分成专业组、业余组、记者组分组比赛（计时、技巧比赛等） 第二阶段：珠海/北京“驾驭宝来 挑战极限” 赛车预赛 （2002年12月） 邀请赛车手驾驶宝来比赛 第三阶段：宝来城市街道赛 （2003年10月） 正式公开城市街道比赛（宝来、其他品牌） 活动安排 * DMG BORA TEAM 北京金港汽车赛道: 我国第一个综合性多功能的汽车主题公园———金港汽车公园正式落户北京。 设施：超级短道拉力赛道、8万平方米的展厅、室内小型赛车广场、大型汽车沙龙和酒吧 DMG BORA TEAM